LightStream é um braço de empréstimo online ativo da SunTrust, lançado em 2013. Seu principal objetivo era simplificar os processos de solicitação de empréstimos para os mutuários. Graças à possibilidade de usar uma nova divisão, o design permitiu abandonar a papelada. Usando os serviços LightStream, tornou-se possível evitar a necessidade de preencher muitos documentos, comunicar-se com um agente de crédito e nem mesmo ir a uma agência bancária. De fato, os candidatos aprovados podem receber uma resposta positiva e financiamento no mesmo dia. A LightStream oferece uma ampla gama de empréstimos, inclusive para compra de motocicletas, barcos, autocaravanas, melhoria e reforma de casas e apartamentos. Os consumidores recebem empréstimos garantidos e não garantidos, para necessidades médicas e educação até K-12. Hoje, há a necessidade de refletir todas as novas mudanças e recursos adicionais em nossa própria identidade, que foi redesenhada em conformidade com os requisitos modernos de identidade visual.
O novo design do logotipo da marca ficou mais simples e compreensível. Seu design contém apenas 2 elementos – um módulo de texto e um sinal. O letreiro repete a versão anterior em sua finalidade semântica, mas em uma versão revisada que proporciona uma conexão visual com o logotipo da matriz. É uma imagem estilizada do sol nascente, que ainda está meio escondido atrás do horizonte. Seus raios divergentes são representados com espessura variável, que aumenta da esquerda para a direita, o que simboliza o progresso constante da marca, o desejo de melhorar constantemente as condições de seus clientes, protegendo seus interesses e tornando os empréstimos mais atraentes e rentáveis.
A parte do texto é o nome da marca, feito em negrito sans-serif tipo Okta Bold por Groteskly Yours, que transmite uma sensação de confiança e confiabilidade, refletindo com mais precisão as principais propriedades da marca. Enfatiza a singularidade da marca, garantindo a legibilidade do texto, agregando significado e peso ao mesmo. A leve estreiteza das letras e seu design vertical aumentam o apelo, focando em seu design minimalista.
A paleta de cores da marca é baseada em suas cores históricas, que foram redesenhadas com tecnologia moderna. Azul profundo – em que o nome da empresa é feito, simboliza confiabilidade, organização, não pressa em tomar decisões, profunda concentração no cumprimento de tarefas, o que caracteriza favoravelmente uma marca financeira. A cor laranja brilhante do símbolo se destaca em combinação com o azul escuro. Isso é efetivamente usado na arquitetura do logotipo, onde o símbolo está localizado exatamente no centro acima do texto do título. Toda a composição tem um forte impacto visual na pessoa, criando a atmosfera necessária em torno da visualização da marca.