1948 foi o ano da criação de uma marca chamada LEKI, que mais tarde se tornou fabricante de equipamentos esportivos exclusivos – bastões de trekking inovadores. A partir desse momento, a marca iniciou sua ascensão ao ápice do sucesso, cuja conquista está intimamente ligada à história da família Lenhart – fundadora da empresa. A história deste sucesso é repleta de entusiasmo e dedicação ao esporte, uma busca constante de aprimoramento e aspirações por um futuro melhor. A empresa foi iniciada pela oficina de torneamento da família Lenhart – Karl e Gertrude, também chamada Karl Lenhart, Plastik + Metall, com sede em Dettingen/Teck. Inicialmente, a marca produzia letras para sinais, lançando assim as bases para a LEKI Lenhart GmbH. A mudança para equipamentos esportivos foi motivada pela insatisfação pessoal de Karl, que era um ávido esquiador, com a má qualidade dos bastões de esqui. Em 1960 iniciamos a nossa própria produção de cabos e porta-ferramentas. O nome LEKI em 1970 apareceu pela primeira vez nos produtos da empresa. Tornou-se um reflexo do nome do proprietário e da localização da sede – “Lenhart” e “kirchheim”. A produção se expandiu, os produtos melhoraram e em 1974 começou a era Makalu – a primeira vara de trekking ajustável do mundo, que trouxe fama mundial à marca. Hoje, a empresa é líder mundial em sistemas de luvas, bastões dobráveis e tecnologia de corrida em trilhas. Inovação, alta qualidade, paixão e desempenho máximo são os fundamentos de um rebrand recente que inaugurou uma nova era para a empresa junto com uma nova geração de usuários.
A criação de uma nova marca começou há três anos. Durante esse período, uma estrutura estratégica única foi desenvolvida para atingir um objetivo importante – fortalecer e aumentar a influência da empresa em todo o mundo. O desenvolvimento do logotipo e design corporativo foi formado com base nos primeiros elementos que garantiram o sucesso da empresa. Sua evolução foi realizada através do ajuste fino de elementos visuais, de acordo com os requisitos do design minimalista moderno. O logotipo em forma de módulo verbal – o nome da marca, garantiu a simplicidade de sua percepção e facilidade de memorização. É representado por uma marca de palavra em uma fonte sem serifa clara e grande em preto contrastante. A sua execução tornou fácil e simples distinguir a marca entre muitas outras, garantindo o reconhecimento e a utilização a longo prazo da mesma.
O esquema de cores oficial foi mantido como uma homenagem à rica e bem-sucedida história da marca. Para garantir a minimalização e melhor percepção visual, uma faixa dessas duas cores, vermelho brilhante e amarelo, foi feita sob o próprio nome. Sua performance remete o espectador para a forma estilizada produzida pela marca do produto, proporcionando uma sutil ligação entre estética, originalidade do design e reconhecimento da marca.
