Plataforma Unificada de Cliente de Email Marketing – Klaviyo de BOSTON, MA, fundada em 2012, mudou seu visual. Em um esforço para oferecer a melhor experiência personalizada, uma infraestrutura de cliente infinitamente escalável, orientação especializada e total propriedade de dados e relacionamentos, a marca está em constante processo de aprimoramento e desenvolvimento, abrangendo uma ampla gama de negócios, desde pequenas lojas familiares até supermarcas internacionais. À medida que se expandia e aumentava seu sucesso, a empresa experimentou um enorme crescimento, dobrando seu número de funcionários e aumentando seus níveis de financiamento. Projetado como um ótimo complemento para as plataformas de comércio eletrônico Klaviyo, também pode ser usado como uma ferramenta independente. Seu aplicativo fornece tudo o que você precisa para criar empresas de e-mail poderosas, fornecendo uma maneira confiável de se conectar com todos os seus públicos existentes em um nível mais profundo, por meio de fluxos e mensagens de e-mail significativos. Para facilitar o uso e a implementação da operação, os desenvolvedores introduziram muitas funções úteis no programa, modelos atraentes e a capacidade de automatizar o marketing. Tudo isso precisava ser refletido na identidade externa da marca, que hoje representa um design visual completamente novo.
A mudança de identidade incluiu a introdução de novos trabalhos no logotipo, iconografia, imagens. A marca nominativa foi alterada, representada por uma fonte original e mais atrativa, e a paleta de cores, em conjunto com todas as alterações, passou a refletir com mais precisão a missão e os valores da plataforma. A identidade atualizada foi baseada na importante ideia de que, em qualquer escala, conexões significativas importam mais do que nunca, colocando a inviolabilidade da propriedade em primeiro plano.
O nome da marca é a imagem da bandeira, projetada para refletir uma série de qualidades e princípios que fundamentam o uso da plataforma – propriedade de dados, comunidades, liderança e velocidade de desenvolvimento. Um papel importante na transferência de informações básicas também é desempenhado pela paleta de cores, onde são usados principalmente tons neutros, mas com salpicos de destaque de elementos de cores brilhantes. As imagens usadas nas renderizações são calorosas e documentais, demonstrando a confiança e a força de Klaviyo e de seus clientes.
A identidade visual tornou-se um reflexo espetacular da maturidade e evolução da empresa, suas características individuais em um mar de semelhanças técnicas. Ajudou a se destacar com uma visão moderna de um tipo de letra serif orgânico clássico que durará por muitos anos.