Quase toda a geração mais velha do mundo sempre se lembra com agradável nostalgia dos tempos em que os jogos ainda eram jogos de tabuleiro. Eles reuniam toda a família ao seu redor nas noites quentes, forçando-os a mergulhar na euforia do jogo das competições familiares, reunindo e unindo cada membro da família entre si. Hoje, essas tradições familiares, mas em uma interpretação completamente nova, estão sendo restauradas pela empresa americana Keymaster Games de Athens, Georgia, que lançou seu primeiro jogo de controle no início de 2016, que imediatamente rendeu 10 vezes mais lucros do que o esperado.
Os fundadores da empresa, Mattox Schuler e Kyle Key, tomaram a decisão de criar a empresa devido ao seu grande amor por jogos de tabuleiro. Pensando em seu nome, eles realmente queriam refletir em sua marca não apenas uma conexão direta com o produto, mas também transmitir sua própria atitude emocional em relação a ele. Isso foi conseguido aplicando no título e, em seguida, colocando a palavra principal “chave” no logotipo. A chave é criar calor e conforto em família. A chave – como um elemento importante necessário para abrir caminho para novas aventuras, uma arca do tesouro ou para decifrar um registro secreto, imagem, segredo, cuja descoberta levará a um final inesperado.
Já no dia 1º de junho de 2021, em seu site na seção de notícias, a empresa posta um post sobre o seu rebranding, que foi causado pela necessidade de seguir em frente, mudar diante das mudanças do mundo ao seu redor, e se empenhar constantemente crie algo novo. Para isso, era necessário atualizar a própria imagem, mas preservar, no entanto, a sua história, a identidade primordial, a partir da qual se deu um início de futuro tão bem-sucedido que foi possível fazê-lo mantendo a composição geral do signo da marca.
A imagem da chave sofreu mudanças dramáticas em sua aparência e localização. Foi criado a partir dos esboços de Kyle. Agora a cabeça da chave tornou-se redonda e seu espaço interno é oco. Esta é uma interpretação simbólica da reunião de participantes do jogo em torno da mesa. Foi-lhe dada uma inclinação de 45º acima da horizontal, o que permitiu distinguir mais claramente a letra “k”, com a qual se formou o bit chave. A cor desse elemento é ouro.
Também foram feitas alterações na fonte que compõe o nome da empresa. Para ele, foi escolhida uma opção que garantisse a clareza e objetividade da combinação com o direcionamento das atividades da marca – o tipo Nicromo. Cada letra passou por um projeto artístico da Focus Lab com a participação direta do proprietário da marca. A fonte está em preto.