Em 1953, o Grupo Kappahl foi fundado em Gotemburgo, que se tornou uma rede de moda e se desenvolveu em 370 lojas. Conhecida e querida marca de roupas, aceita por conhecedores das tendências modernas da indústria da moda, a marca escandinava Kappahl embarcou em um caminho de rebranding, que encantou seus clientes regulares.
O público-alvo sempre leal está interessado em saber como a marca vive e respira, é bom ver mudanças positivas que afetam o cliente pessoalmente, como se estivesse dando sua atenção e apoio. E agora, as atenções estavam voltadas para a nova identidade, que foi criada recentemente. Diz-se que a nova imagem reflete o início de um período de transformação para uma marca que se posiciona como tradutora de valores. O CEO da empresa destaca que a Kappahl trilhou um novo caminho – alternativas, transformações, repensando o negócio, abrindo uma nova página na história. Segundo ele, muitas áreas da marca vão se reencarnar para inspirar o público-alvo com renovado vigor nos próximos anos.
Para crescer, preparamos o terreno para o rebranding dentro da empresa por muito tempo – verificamos os canais de distribuição, estudamos o nicho e os concorrentes, fizemos pesquisas, etc. Em parte, grupos focais estiveram envolvidos nisso, cuja opinião se tornou especialista na seleção de determinadas áreas.
A marca também recebeu uma certa quantidade de informações de clientes que descreveram pontos-chave em sua interação com a Kappahl. Isso ajudou a entender melhor a esfera de influência da empresa, a identificar novas ligações com a clientela.
O fruto de um árduo trabalho analítico foi o repensar da logomarca dos anos 70, quando o design gráfico ainda não estava tão desenvolvido como agora, mas apenas em sua infância. É como um período de zeramento, pureza de pensamento e sua liberdade. Os autores do rebranding destacam que admiram muito a herança da marca e querem expressar a continuidade no novo logotipo, “sem dar um passo muito grande de onde estão agora”. Formas arredondadas, geométricas, em negrito e uma fonte um pouco mais pesada recriam o mesmo personagem. Desenvolveu um tipo Kappahl exclusivo, baseado nas formas essenciais do logotipo, de acordo com Madeleine Ahlström, gerente de marketing da empresa que estava envolvida na estratégia da nova marca.
A otimização também tocou a maiúscula, o que deu a entender o fundador da rede Per-Olof Ahl.
Como muitas outras empresas, a marca de roupas garante que o logotipo simboliza um futuro confiante, orgulhosamente transmite aos clientes um sinal de que a vida está sendo travada na empresa. Lynxeye, uma empresa de consultoria, esteve envolvida em nova estratégia e design e está sediada em Estocolmo. Portanto, não houve problemas agudos no desenvolvimento do rebranding, uma vez que os organizadores e performers estavam no mesmo campo cultural.
Ao descrever um novo logotipo, deve-se fazer a pergunta – vejo a diferença entre o antigo e o novo? Definitivamente sim, mas visualmente não é muito crítico.
Na verdade, a letra A é comparável ao resto do tamanho, pois a fonte iguala a todos, sem destacar as letras, exceto a maiúscula K , sem quaisquer peculiaridades.
Dizer que isso definitivamente contribui para o reconhecimento, parece que não. Porque ele é muito comum e não é criativo. Não há brilho, mas também não há ondulações ou traços nos olhos. Bastante característico, sólido, sério.
E se você levar em conta a tradição cultural das marcas escandinavas modernas, pode ter certeza que a empresa não sofrerá com esse tipo de rebranding, já que o novo logotipo confirma a credibilidade e o potencial da Kappahl com base na brevidade e no rigor.