A TM Xfinity, provedora de Internet e TV a cabo de qualidade da Comcast nos Estados Unidos, anunciou a conclusão da empresa para a criação de uma nova identidade visual. A agência britânica de design Venturethree foi contratada para desenvolver o novo visual. A Xfinity foi criada em 2010 como uma subsidiária da Comcast. A marca imediatamente ampliou o leque de suas ofertas, incluindo telefonia, comunicação sem fio, segurança de casas e apartamentos nesta lista. Hoje, o Xfinity tem 33 milhões de assinantes de cabo e é um dos maiores provedores de Internet Gigabit do país. A empresa já cobriu mais de 58 milhões de pontos de Internet doméstica e empresarial com seus serviços. E todas essas conquistas são mérito da equipe de marcas, apesar da atitude negativa do consumidor americano à má qualidade dos serviços da Comcast.
O novo logotipo sofreu mudanças dramáticas apenas na formação da marca TM. A primeira letra da marca “X” foi tirada na sua qualidade, na qual os designers “trabalharam”. Como símbolo supremo de conexão, este elemento proporciona um novo olhar sobre as atividades da marca, dá um novo significado e demonstra a presença de uma enorme carga de energia vital necessária para um maior desenvolvimento. O “X” em branco foi colocado contra um fundo em constante mudança, onde apenas ultra cores brilhantes foram aplicadas. A combinação de branco estável com eles fornecia um contraste nítido, colocando uma ênfase especial no próprio sinal. Para suavizar a combinação de cores, um gradiente de “névoa” foi aplicado ao redor da letra, o que criou o efeito de seu brilho. Seu brilho variável na publicidade interativa serviu ao seu propósito principal – chamar a atenção para este símbolo supremo de comunicação.
Mantendo inalterado o marcador de imagem de texto – o nome completo da empresa Xfinity praticamente inalterado, os designers prestaram atenção especial à criação de formas de publicidade brilhantes adicionais e elementos de imagem. Eles se tornaram os que formam o impacto visual necessário, refletindo o novo conceito filosófico da marca. E, acima de tudo, fornecendo distanciamento completo da Comcast pai. A Venturethree conseguiu criar uma estratégia totalmente nova que transformou os alicerces da marca, incutindo, com a sua ajuda, a confiança no potencial consumidor de Xfinity de que estava pronto para ir com a empresa para um futuro novo e melhor.
