A agência de branding BrandOpus anunciou a criação de uma nova identidade de marca para a rede britânica de postos de gasolina Moto.
O conceito do novo design foi baseado na ideia de que os postos de gasolina são um lugar onde as pessoas correm na esperança de fazer a manutenção do carro rapidamente e voar para longe em seus negócios. Corrida constante, pressão de tempo, filas, problemas de serviço. Mas o fator mais importante para um serviço bem-sucedido é a prestação de serviços de forma que traga um sorriso, agrade e transmita emoções positivas.
Podemos dizer que esta é a base dos negócios em qualquer área em que o relacionamento entre as pessoas seja importante. Mas foi a marca Moto que decidiu colocar uma ênfase especial nisso.
O grupo criativo criou uma série visual, criativos, um logotipo e, em geral, um mundo pequeno, mas brilhante, de gentileza e comunicação agradável. O mini-universo da marca tem sua própria energia irreprimível, calor e atenção aos detalhes.
Pegue pelo menos o logotipo. Onde você pode encontrar o arco suave de um sorriso, dois círculos? Uma loja de brinquedos, um centro médico ou uma instituição educacional para crianças? Centro de entretenimento ou playgrounds?
Tudo isso é verdade, mas agora os postos de gasolina Moto também estão entrando nessa lista de lugares.
Toda a essência do logotipo é dolorosamente simples: a fonte fluida escolhida se transforma em um rosto sorridente, onde os dois “o” são os olhos, e sob o “t”, que significa o nariz, há um sorriso amarelo-alaranjado. Todas as outras letras estão em verde escuro. E quanto a esse tipo de criatividade visual? Apenas impressões agradáveis que provocam um sorriso e uma total desassociação com o setor dos transportes.
Em um trecho, é claro, você pode pensar que as letras “o” se assemelham a rodas, mas essa imagem é enganosa, porque elas indicam principalmente as características faciais.
O que é fácil na base de um conceito criativo não causa constrangimento. Se eles querem construir um negócio com uma boa e forte comunicação com o público-alvo, então é exatamente assim que a marca deve ser apresentada – de forma simples, discreta, precisa e sem enfeites.
A marca pode ser elogiada pelo fato de sua identidade ser tão fofa e próxima das pessoas. Mas a única desvantagem ainda é – é um tom lúdico. Analisando os elementos de fora, a marca carece de seriedade e indicação direta do perfil do negócio.
Seguindo as tradições modernas de simplicidade e concisão, minimalismo e simplificação, e com base no logotipo da fonte principal, a marca criou uma linha de imagens visuais que mostram os benefícios do atendimento nesses postos.
Por exemplo, existe um ícone para um cachorro com uma coleira amarela brilhante, que é uma modificação do sorriso do logotipo. Este ícone significa que você pode passear com o cachorro pelo território. Há também um indicador do ponto de reabastecimento dos carros elétricos e parte do cabo é representado na forma de um sorriso. Há também fotos de áreas de piquenique, estacionamento para pessoas com deficiência, um local para as crianças se divertirem. E o fio condutor de todos esses ícones é o letreiro do sorriso, que se tornou o símbolo gráfico da marca.
A abordagem da Moto se destaca entre as marcas concorrentes por sua gentileza e atendimento ao cliente, então com certeza será percebida de forma positiva pelo público.