O recém-inaugurado Instituto de Arte Contemporânea de San Diego adquiriu uma identidade visual, fornecendo ferramentas eficazes para resolver vários problemas. Entre eles, o mais importante é a oportunidade de apresentar às grandes massas direções experimentais que não são percebidas por todos hoje. Esta missão ambiciosa requer suporte central sustentado e, acima de tudo, uma identidade que seja flexível e versátil para oferecer reconhecimento instantâneo. Essa tarefa foi efetivamente cumprida pela empresa de design MiresBall, criando um atrativo externo do instituto, que se tornou um convite a novas experiências para muitas pessoas, aumentando constantemente seu número.
Ao desenvolver uma estratégia de marca eficaz, MiresBall também prestou atenção ao principal elemento de visualização – o logotipo, lançando-o como um dos primeiros no processo de muitos meses de formação de uma identidade. Foi concebido como um processamento gráfico da versão textual, que é uma abreviatura do nome do instituto com a transcrição do texto integral. O principal elemento da formação da identidade foi justamente o monograma daquelas letras – ICA, que, tendo passado por processamento gráfico, passou a ser não só um elemento atractivo e acentuado, mas também passou a aplicar várias tecnologias para tornar o logótipo atractivo e eficaz.
A letra “C” central, em negrito e desproporcional, era um elemento de acento. Desta forma, é efectuada uma referência à palavra do nome completo – Contemporâneo e assegurada a criação de um sinal eficaz para várias aplicações, o que ajuda a realçar constantes mudanças dinâmicas. Ao mesmo tempo, o signo torna-se memorável e bem percebido em qualquer escala e formato de reprodução. O uso de negrito nas manchetes cria uma voz corporativa única que abre mais maneiras e meios de ser visto. Isso torna a marca especialmente atrativa, comunicando constantemente que sempre há algo novo e interessante aqui.
A paleta de cores utilizou cores típicas do campus universitário, divididas em dois setores – ICA Central e ICA Norte. Seu uso estava diretamente relacionado à funcionalidade dos aplicativos, à usabilidade de todo o conjunto de programas disponíveis. O detalhamento de cores garantiu que o destino correto fosse escolhido. O esquema de cores vibrantes da cidade teve um impacto positivo na reputação digital distinta da marca.