O fabricante americano Hyperice é líder em design e fabricação de equipamentos de massagem esportiva. O ano de fundação da marca é considerado 2011, altura em que foram apresentados os primeiros produtos inovadores – instrumentos de massagem para atletas profissionais e amadores. Os dispositivos têm como objetivo ajudar os músculos a se recuperarem rapidamente de esforços intensos. Além disso, os produtos da empresa são utilizados na prevenção de patologias. A marca fechou acordo com a NBA como parceira oficial de tecnologia para a recuperação dos atletas profissionais do clube. No outono de 2021, a marca expandiu sua gama com cinco novos dispositivos, incluindo um dispositivo de treinamento de meditação inovador, e também mudou sua estratégia de desenvolvimento. Para refletir as novas mudanças, foi realizado um rebranding completo da empresa, do qual participou o Stockholm Design Lab.
A renovação da marca amplia seu alcance ao seu público-alvo, demonstrando novas oportunidades e metas que se espera serem alcançadas em um futuro próximo. O repensar da identidade corporativa deu-se em conjunto com o lançamento de uma nova campanha publicitária sob o lema: “Faça o que Ama. Mais. ” Uma estratégia modificada e uma abordagem de marketing completamente diferente, que estejam sintonizadas com o desenvolvimento e crescimento contínuo da marca, tendo em conta o enfoque no público profissional e amador, deverão ajudar a responder a todas as necessidades que surjam durante o processo de formação. As ambições próprias da marca também se refletem efetivamente na nova visualização, encontrando frescor e energia que atendam aos gostos e preferências do consumidor. É indicada uma grande variedade de conteúdos internos, abrangendo não só os esportes, mas também a vida. Uma representação visual das tarefas e objetivos que a marca definiu para si mesma fornece uma compreensão de que eles não são apenas uma declaração, mas estão sendo tratados em tempo real hoje. Isso garante que o consumidor entenda que já faz parte direta do Team Hyperice, independente de seus próprios objetivos – o desejo de se tornar o vencedor de competições profissionais ou simplesmente alcançar a saúde geral de seu corpo e mente.
O novo logotipo é suave e visualmente claro. A fonte digitada por Suisse em Swiss Typefaces é muito bem percebida visualmente em todos os formatos de seu reflexo. É atraente e a composição realça esse efeito, tornando o logotipo memorável. Laconicismo com saturação gráfica mínima e uma separação nítida do monograma HI, cujo ângulo de inclinação atua enfeitiçante, e o próprio texto garantem facilidade de percepção. A atenção necessária é criada por um elemento de acento – um monograma oblíquo, que fornece facilidade de “controle” adicional do observador.
