É provável que apenas uma pessoa completamente preguiçosa ou tacanha em nossa época de informação digital não tenha ouvido falar de marcas de roupas descoladas. Uma marca tão venerável como Hugo Boss é um exemplo da longevidade única de uma empresa que não perdeu sua fama e confiança, mas também adquiriu mais capital e conhecedores com o avançar da idade.
A marca é líder inequívoca no segmento premium do mercado global de roupas. Em todo o mundo, a empresa emprega cerca de 13.800 funcionários que comprovam a cada dia sua dedicação e valores de marca. Tudo está nos detalhes – desde um serviço impecável até um fio que nunca vai sair da lapela da manga de uma roupa.
As roupas masculinas e femininas BOSS e HUGO oferecem aos clientes mais do que apenas roupas para negócios ou para ocasiões especiais. São roupas casuais e confortáveis, roupas esportivas também fazem parte do sortimento da empresa. A marca permite que qualquer apreciador de roupas de qualidade escolha a seu critério o que é certo para uma pessoa em particular. Qualidade, adequação à situação, inovação e sustentabilidade – são estes os valores e mensagens que a empresa leva às massas.
A marca promovida, a política impecável da empresa e as mãos habilidosas dos artesãos ajudaram a faturar 1,9 mil milhões de euros em 2020, no mesmo período difícil para todo o mundo, quando o coronavírus atacou a população de quase todo o planeta.
São informações que a marca oferece para compreender sua “existência” de uma nova forma. A empresa está atualizando BOSS e HUGO para aumentar a relevância da marca. Dos logotipos ao marketing, das novas tecnologias no varejo à digitalização de materiais, esta é uma nova jornada de marca. Os compradores em potencial se familiarizarão novamente com a marca e certamente ficarão encantados com a nova estratégia.
Até 2025, prevê-se aumentar a produção e aumentar as vendas, de forma que o lucro atinja a marca dos 400 milhões de euros. Ao melhorar a percepção da marca, o estilo de vida, com foco especial nas tecnologias digitais, a empresa certamente vai se beneficiar, como já fez várias vezes. Portanto, ninguém duvida do sucesso do empreendimento planejado.
Despertar o interesse dos compradores será o método “digitalizar e surpreender”. Estratégias de marketing claras que são caracterizadas por um foco digital e parcerias excepcionais ajudarão a liberar o potencial de BOSS e HUGO. Mais de 100 milhões de euros são gastos em rebranding até 2025, portanto, as esperanças de sucesso são muito grandes.
Com isso, os elementos visuais passarão por mudanças, como todos os demais aspectos do negócio da empresa.
A agência de design N / A cuidou dos recursos visuais.
Não quer dizer que algo fora do comum aconteceu – às vezes, duas marcas são coladas e depois desconectadas. O esquema de cores da escrita gráfica dos nomes, que, aliás, não mudou, passa a ser vermelho e preto.
Existe o logotipo HUGO BOSS GROUP, e simplesmente HUGO e BOSS, sem duplicar o nome sob os nomes principais. A fonte manteve-se inalterada, assim como a estrita consistência no caráter da própria marca.