O HubSpot é um criador de software que ajuda a atrair clientes e impulsionar o marketing de conteúdo eficaz. Esta empresa foi fundada em 2006 por dois funcionários do Massachusetts Institute of Technology. O sistema de CRM desenvolvido por ela acabou sendo tão procurado que em 2015 a receita chegou a US$ 150 milhões. E em 2021 já atingiu 1 bilhão. A plataforma fornece uma vasta gama de ferramentas de gerenciamento de sites, serviços, vendas e publicidade necessárias para o crescimento de um negócio. Eles são usados por centenas de milhares de pessoas de mais de 120 países.
Significado e história
O HubSpot não fica parado – está em constante expansão, comprando concorrentes promissores. Foi assim que a loja de aplicativos Oneforty, o desenvolvedor de inteligência artificial Kemvi e o boletim The Hustle se tornaram membros. Apesar do aumento em sua estrutura, a empresa não tem pressa em realizar um rebranding global. A única mudança de logotipo que aconteceu em 2016 acabou sendo quase imperceptível, pois os designers mantiveram a fonte o máximo possível. Claro, você pode distinguir o antigo do novo: as duas versões usam diferentes tons de laranja e cinza. As proporções também foram modificadas, embora ligeiramente.
2006 – 2016
O primeiro logotipo, como o atual, continha as palavras “HubSpot”. Todas as letras eram cinza escuro, exceto pelo “o” laranja. Além disso, este último se destacou não apenas por sua cor brilhante, mas também por sua forma incomum. Três linhas se projetavam dela, cada uma com um ponto no final. Por causa disso, o símbolo foi nomeado Sprocket. O maior galho se projetava da metade superior do “o” em um ângulo estranho, e sua borda livre não coincidia com o centro do “p” adjacente.
Os designers usaram kerning ao alinhar letras, então a distância entre elas variava muito. Personalizar o espaçamento ajudou a melhorar a densidade visual do texto. A fonte também carecia de proporções ideais. Os espaços na letra “o”, “p” e “b” não eram realmente redondos. Em vez disso, eles se assemelhavam a ovais.
2016 – presente
Muitas pessoas acreditam erroneamente que após o redesenho, apenas o esquema de cores foi atualizado no logotipo: em vez de cinza, foi usada obsidiana e o laranja adquiriu um tom rosa. Mas se você olhar de perto, poderá ver outras mudanças também. A HubSpot informou aos usuários que os círculos dentro do “o”, “p” e “b” agora são redondos. Nesse caso, a faixa mais longa da Sprocket coincide visualmente com o centro “o”, e o ponto em sua extremidade está na mesma linha com o meio de “p”. Todo o espaçamento entre letras é uniforme.
Fonte e cores do logotipo
O elemento mais importante da identidade do HubSpot é o “o” estilizado, que parece uma parte do diagrama. Os círculos em sua composição simbolizam os componentes interligados de um determinado sistema. Pode-se supor que se trata de um conjunto de ferramentas de CRM para atrair clientes em potencial ou os próprios clientes que interagem com a empresa. De outro ponto de vista, um desenho abstrato assemelha-se a uma engrenagem – um pequeno e insubstituível detalhe que aciona enormes mecanismos. Essa interpretação também se enquadra no conceito de plataforma focada em marketing de conteúdo. De qualquer forma, o que quer que o Sprocket signifique, parece moderno e tecnologicamente avançado.
No coração da tipografia da HubSpot está a família de fontes Avenir Next. Mas a marca nominativa tem um estilo próprio: os próprios designers a desenvolveram, experimentando a forma das letras. Embora o Avenir Next tenha sido usado como base, ele foi alterado além do reconhecimento. As letras minúsculas “u”, “b” e “p” não possuem traços salientes curtos. As bordas “S” são cortadas em um ângulo de cerca de 45 graus. O mesmo vale para “t”: seu topo é cortado e o lado esquerdo da linha horizontal está faltando. O símbolo que substitui o “o” é geralmente semelhante a um desenho abstrato no estilo do futurismo. Mas o logotipo tem até kerning, que equilibra visualmente todos os desequilíbrios.
Embora as principais cores oficiais da HubSpot sejam o azul claro Calypso (#00A4BD) e o laranja Lorax (#FF7A59), apenas a segunda está presente no logotipo. Os designers escolheram um tom diferente de azul em vez de Calypso – Obsidian (# 2D3E50). O guia de branding afirma que a empresa geralmente o usa para texto, o que significa que a marca nominativa não é exceção.