Hostess Brands Inc. (NASDAQ: TWNK) foi fundada em 2013 para produzir uma variedade de guloseimas, incluindo salgadinhos doces. Hoje, a marca está envolvida no desenvolvimento e produção, marketing, vendas oficiais e distribuição de produtos, várias “guloseimas” na América do Norte. A empresa vende seus produtos sob várias marcas – Hostess, Voortman. Seus produtos mais conhecidos são os icônicos Hostess® Donettes®, Twinkies®, CupCakes, Ding Dongs® e Zingers, uma variedade de biscoitos, waffles Voortman, bem como uma série de clássicos e guloseimas novas e em constante evolução. Constantemente desenvolvendo e ampliando sua gama, a marca busca abranger cada vez mais consumidores com produtos. Mudanças inovadoras e uma mudança nas prioridades do consumidor moderno no campo da percepção da informação visual tornaram-se a base para o rebranding da empresa.
A principal tarefa da nova visualização é destacar o nome da empresa, criar apelo individual em um enorme ambiente de ofertas semelhantes, bem como servir de base para o desenvolvimento futuro, que certamente aumentará o número de categorias de lanches. A identidade criada captou muito bem o espírito da marca, trazendo alegria à vida de um grande número de pessoas que preferem ofertas doces. Ao mesmo tempo, foi transmitido o caráter corporativo único do design exterior, caracterizado pelo dinamismo, calor e estabilidade. A ênfase foi colocada na autoconfiança e nos ativos fortes, tanto hoje como no futuro. O desenvolvimento foi baseado na comunicação com a gestão da empresa, auditoria e decodificação da semiótica dos colegas corporativos. É necessário entender o ambiente competitivo existente e a estratégia prospectiva da Hostess.
O vocabulário estratégico da empresa foi recodificado com novos elementos visuais e de design. O letreiro criado foi repensado de forma a revelar a dupla característica da marca da empresa, que reflete não só alegria e orgulho, mas também aposta na estabilidade e destreza. Ao mesmo tempo, a estrutura foi baseada na forma de culto corporativo adotada em forma de coração, que é um reflexo simbólico da essência da empresa. O uso de contraste rico, bem como um charmoso final de texto do duplo “ss” no final do título, conseguiu criar uma sutil referência à imagem do produto principal da Hostess CupCakes. Esse pequeno detalhe, juntamente com um pouco do constrangimento do logotipo criado pela barra transversal inclinada do “H” e a sutil transição de dois tons separando o coração, aumentam o apelo do logotipo. Esta propriedade é reforçada pela simetria descentralizada da palavra Marcas e placas de fonte assimétricas, e a sensação de uma escolha completamente aleatória da paleta de cores. Tudo isso visa não apenas atrair a atenção e garantir o reconhecimento da marca, mas também demonstrar a presença de um poderoso potencial oculto para o desenvolvimento futuro.
