A ideia da produção em massa de itens que proporcionam uma existência confortável para mulheres que sofrem de incontinência urinária nasceu por Aubrey Hubbell – um designer, há muito tempo. Depois de se encontrar com o financista Steven Cruz, ela conseguiu realizá-lo em 2022 ao lançar uma joint venture com ele Hazel. Vários produtos inteligentes e inovadores foram lançados, incluindo cuecas descartáveis, um dispositivo especial para assaduras e erupções cutâneas e irritações calmantes no períneo, toalhetes laváveis discretos. Esses produtos restauram a autoconfiança das mulheres, permitem que elas se sintam bem em qualquer idade, sem vergonha e alienação. As ofertas, como a própria marca, assumiram uma identidade bonita e convidativa, apoiada por uma descrição elegantemente definida como: Luxuoso cuidado feminino para um mundo em constante evolução. A marca e a embalagem originais são o resultado do trabalho criativo do estúdio de design Mast, com sede em Denver.
Ao moldar a identidade de uma marca tão original e elegante, foi usada uma mensagem importante de que não existem dois corpos idênticos e mulheres idênticas. Mas para cada usuário, a proposta deve proporcionar a experiência mais confortável. Usado como sinal principal, o símbolo da avelã é um reflexo de um profundo amor pela individualidade, beleza e força. Em sua estrutura, o símbolo é representado por uma letra “H” expressiva, mas abstratamente executada, cuja tarefa é garantir por muitos anos a sustentação da principal missão da marca. A carta oferece uma perspectiva completamente nova sobre como pode transmitir uma interpretação visual de um dos produtos da marca.
A logomarca do logotipo também tinha a função de demonstrar a singularidade de cada mulher. É dramático e brilhante em sua execução com serifas e alto contraste de peso. Suas curvas expressivas, que lembram as formas atraentes do corpo feminino, refletem a ideia de singularidade e, ao mesmo tempo, semelhança de toda essa categoria de consumidores. Letras minúsculas extra-altas são uma rejeição das convenções aceitas, e seu contato “suave” evoca afeto e associações agradáveis. Ao mesmo tempo, a letra “a” adiciona tempero ao signo, desafiando qualquer expectativa.
O sistema de templates desenvolvido – três formas distintas, prevê a possibilidade de uso independente, bem como em grupos ou em uma aplicação abstrata – de diversas formas, mantendo a essência principal da marca. O conjunto de ilustrações foi criado em estreita harmonia com os elementos do modelo. A expressividade das figuras cria uma atmosfera de alegria, emoção e humanidade. O efeito é reforçado por uma paleta de cores coesa, que parece especialmente impressionante na embalagem original, onde momentos coloridos e ricos são equilibrados de forma síncrona por outros mais leves, quase arejados.