Por mais de cinquenta anos, Haynes and Boone, LLP, um escritório internacional de advocacia corporativa, atendeu em nome de uma ampla gama de clientes em todo o mundo. Fundada em 1970 por Richard Haynes e Michael Boone em Dallas, Texas e sediada no edifício One Victory Park, a empresa se expandiu para incluir escritórios no Texas, Nova York, Califórnia, Charlotte, Colorado, Illinois, Washington, D.C., Xangai, Londres e Cidade do México. Hoje é uma empresa forte e respeitada que compete com sucesso com empresas maiores e mais conhecidas em sua região. Em sua busca por expandir além do player regional, a marca busca aumentar sua reputação para cumprir seu plano de crescimento de cinco anos. Para isso, a empresa desenvolveu uma nova estratégia, caracterizada pela agressividade na sua implementação. Uma das formas de atingir esses objetivos foi o recente rebranding profundo da empresa, que encheu a marca atualizada de sofisticação, energia e humanidade. Essas características são o complemento perfeito para a visão moderna do escritório de construir um modelo baseado na confiança e nas relações calorosas. Ao mudar o olhar para uma profundidade de experiência mais apropriada, Haynes e Boone ganham a capacidade de competir de forma mais eficaz e aplicar seus talentos em qualquer lugar do mundo.
A atualização leva em conta o crescente perfil internacional da empresa. Ao mesmo tempo, a identidade é caracterizada pela cordialidade sincera, comercialização e devoção à sociedade, que sempre foi característica da marca. O logotipo foi desenhado no modelo de emblemas criados para marcas de carros de luxo. Evoca uma sensualidade sutil no espectador, conectando-o com a essência profunda da palavra “premium”. Este momento tornou-se uma das âncoras da ação estratégica da empresa. Isso é alcançado com a ajuda de gráficos e a execução original de elementos de texto – o nome completo da empresa no logotipo. As seções transversais finas e inclinadas para cima das letras H e B preenchem a imagem com uma carga semântica dupla. Um importante é a ideia de se esforçar constantemente para “elevar a fasquia”. Este motivo é usado de forma muito eficaz no menu suspenso nas transições entre telas, nas imagens. Este efeito é reforçado pela assinatura Haynes Boone: HB Plum, bem como uma cor sofisticada e privilegiada que diferencia instantaneamente a empresa da concorrência.
A paleta de cores tornou-se uma característica central da estratégia, proporcionando gerenciamento. Cores vivas e saturadas, tipografia nítida, formação de layout assimétrica, bem como a individualidade da diversidade e atividade das fotografias, criam uma voz única que enfatiza o desejo, a ambição e o foco da empresa em alcançar um resultado positivo.
