A empresa original que fazia brinquedos sexuais para pessoas com deficiência se chamava Handi e tinha um logotipo azul-roxo simples. O principal acento interessante estava na letra H – o travessão mostrava uma onda, e a letra A tinha uma bela curva na parte inferior.
Nada no nome e no logotipo indicava as especificidades do produto ou do público-alvo.
Depois de um tempo, a empresa decidiu fazer um rebranding em larga escala, incluindo uma nova nomenclatura e desenvolvimento de um logotipo com uma identidade corporativa.
O conceito foi baseado apenas na palavra que significa dobrar, impactar, protuberância. Suficientemente informativo e ilustrativo. Divertidamente deixar o público-alvo saber que o fabricante tem muitas coisas interessantes para o entretenimento, isso se tornou possível devido à grafia especial do novo nome – Bump’n.
A palavra significa o processo de bater, empurrar ou sacudir levemente. O nome é inequivocamente intrigante e o convida a explorar a gama de produtos com mais detalhes.
Muitas dúvidas foram resolvidas com a ajuda do logotipo. Primeiro, o apóstrofo foi substituído por um ponto de exclamação. Isso pode significar vários aspectos na comunicação: atenção que é dada às pessoas com deficiência; foco na qualidade e variedade do produto; ênfase no fato de que acessórios e brinquedos têm um uso específico.
Em segundo lugar, a ideia de lisura e suavidade das linhas da fonte é preservada, assim como as cores são escolhidas com gosto. É um azul profundo e roxo delicado. Nas variantes da identidade corporativa, são utilizados os tons de preto, roxo, branco e laranja, com um gradiente que se transforma em lilás.
É impossível dizer com certeza qual logotipo parece melhor. Ambos – o velho e o novo, são autossuficientes, logicamente construídos e orgânicos.
O facto é que foi a nomenclatura que provocou uma mudança na imagem visual, razão pela qual se fizeram tais mudanças gráficas.
As impressões do logos são boas, então pode-se argumentar que ambos não causaram dissonância cognitiva.
Com o surgimento do novo nome, muitos produtos de marca serão desenvolvidos. Tal movimento só funcionará a favor de uma marca em desenvolvimento, porque o princípio da novidade afirma que as pessoas aceitam de bom grado as mudanças externas no que se refere diretamente às coisas que as cercam. Esta atualização tornou-se uma abordagem de marketing interessante para atrair e expandir o público-alvo. Dado o interesse do público por diversos tipos de entretenimento e pela tendência de ficar em casa, na companhia de entes queridos durante uma pandemia, um relacionamento pouco positivo e lúdico não faz mal. A marca não só representa um determinado tipo de produto, mas também ajuda a aliviar o estresse de pessoas que, por suas características, não podem ter prazer em condições específicas.
O nicho que Bump’n ocupa é bastante específico, mas também promissor. Portanto, o novo design só vai despertar o interesse pelos produtos da empresa e permitir que quem não tem grandes oportunidades se sinta à vontade e à vontade.