Muitos amantes de sorvete em todo o mundo estão familiarizados com o sabor único dos produtos Häagen-Dazs. Fundada por Reuben e Rose Mattus em 1960 no Bronx, como uma empresa familiar, a empresa começou pequena – fazendo e vendendo sorvete em apenas três sabores – baunilha, chocolate e café. Ao longo dos anos, a pequena loja no estado de Nova York cresceu e se tornou uma marca reconhecida globalmente, com um grande número de filiais localizadas em muitos países. Hoje, o sortimento da empresa é representado por várias dezenas de tipos de doces congelados, cada um dos quais oferece a oportunidade de escolher entre uma ampla gama de opções. Apesar da ampla demanda por produtos em todo o mundo, as mudanças que estão ocorrendo hoje exigiram mudanças na imagem icônica familiar de Häagen-Dazs.
Chegou a hora de o minimalismo luxuoso, mas um tanto desatualizado, da velha marca dar lugar ao novo, igualmente luxuoso, mas expresso de forma mais individual. A nova geração de consumidores tem preferências diferentes na hora de escolher produtos de determinadas marcas. E na maioria das vezes, a qualidade não é o primeiro ponto. Para eles um papel importante é o cumprimento dos valores, bem como a fama histórica, que se distingue pelo seu sucesso.
A equipe criativa do Chase Design Group superou com sucesso essa tarefa, criando uma nova identidade visual para o fabricante de sorvetes, repleta de cores ricas, ludicidade e energia, mantendo linhas suaves e transições de cores. O logotipo da cartela de assinatura é acentuado com detalhes dourados contra um fundo branco puro com o uso de bordô. Afastar-se da visualização clássica de luxo em ouro e preto realmente melhorou significativamente a experiência visual da marca. Ouro e bordô é uma maneira de dar uma nova olhada na compreensão do luxo e da aristocracia.
Cada sabor dos produtos da empresa adquiriu sua própria paleta e composição única, feita à mão. Eles expandiram significativamente a consciência visual do consumidor, enquanto criam um efeito original de performance artística com vitrais.
A fonte do logotipo é um desenvolvimento proprietário da empresa de design, chamada “Dazs”, que, em combinação com o texto manuscrito, cria uma harmonia muito eficaz entre os clássicos do passado e um futuro inovador. O próprio logotipo representa o nome da empresa, emoldurado em uma moldura lúdica típica dos convites de meados do século.