A multinacional e multiproduto portuguesa Sonae da Maia anunciou uma mudança na sua identidade visual. Como uma associação de várias empresas que atuam em diversas áreas – no varejo e finanças, tecnologia e telecomunicações, oferecendo serviços de franchising. Inclui também uma rede de centros comerciais. Hoje, a Sonae é a maior empregadora do país, com mais de 50.000 postos de trabalho. Durante todo o período da sua atividade, o grupo desenvolve e alarga as suas ofertas, melhora as condições de interação com os consumidores, procurando corresponder às exigências da atualidade.
O processo de alteração da visualização foi precedido por uma etapa de análise profunda, pesquisa quantitativa e uma extensa pesquisa com funcionários e usuários. Como resultado, obteve-se uma imagem precisa da situação em todas as áreas de negócios, dos problemas existentes dos funcionários, o que criou os pré-requisitos para a criação de uma aliança muito forte de interação. Graças à ajuda de especialistas e especialistas do setor, tornou-se possível formular as principais perspectivas de desenvolvimento e avaliar os resultados existentes.
Com base no processo, os designers criaram um conjunto eficaz de princípios e atributos da marca, construindo um roteiro para outras ações e decisões organizacionais que determinam como atingir os objetivos de negócios definidos. A visualização é construída em estrita conformidade com o slogan adotado pela marca – “Criamos hoje, um amanhã melhor para todos”, que interpreta de forma simples e clara tudo o que foi criado para atualizar a identidade, fruto da nova estratégia adotada. O slogan sintetiza as ambições definidoras de longo prazo que caracterizam a visão, o espírito empreendedor e a responsabilidade social de todo o Grupo e das suas sub-holdings.
Ao criar um novo logotipo, todos os principais valores históricos da empresa foram preservados, com base no patrimônio existente. Mas sua versão atualizada demonstra uma mudança nas ações táticas. A combinação eficaz de elementos gráficos – uma pincelada e um desenho vetorial de blocos de texto, reflete a dualidade de uma sociedade humana que busca o aumento da produtividade e o cumprimento rigoroso de suas obrigações. Os logotipos de submarcas também mantêm a orientação dada pelo emblema principal. Mas graças à sua própria paleta de cores brilhantes, eles se tornaram donos de uma individualidade única e de uma composição unificada. Todo o sistema de design visa criar condições ideais para organizar a expressão da marca por meio de comunicações convenientes e técnicas de marketing. Fontes, ícones, cores, imagens – tudo funciona num único complexo, formando uma nova expressão para a Sonae.