Grubhub Logo

Grubhub é uma plataforma americana de pedidos de comida online e por telefone com entrega em domicílio. A empresa atua desde 2004, expandindo gradativamente as esferas de atuação profissional e cobertura de territórios. Agora opera em todo o país e em Londres. A sede da organização está concentrada na cidade de Chicago, Illinois (EUA). Os fundadores da empresa são Matt Maloney, Roman Gaskill e Mike Evans. O serviço está atualmente em fase de compra: no verão de 2020, a Just Eat Takeaway anunciou sua aquisição.

Significado e história

O que é Grubhub?

É uma importante plataforma de entrega de comida online, onde você pode pedir qualquer prato online de uma lista sugerida de restaurantes locais. É propriedade da Just Eat Takeaway. Foi fundada em 2004 pelos empresários Matt Maloney e Mike Evans. Ela está sediada em Chicago, Illinois.

Hoje é a maior empresa de entrega de pratos prontos de restaurantes, que quase não tem igual. Porém, há muitos anos desde a entrada no mercado especializado, tem lutado constantemente com a concorrência, tendo vivido diversas vendas, compras, transições e fusões. O maior deles foi com Seamless, que afetou a identidade visual da equipe.

No início, era uma empresa comum de três pessoas, que substituiu o cardápio de papel. Dois anos depois, dois deles (Matt Maloney e Mike Evans) enviaram seu projeto para o Edward L. Kaplan New Venture Challenge, organizado pela Booth School of Business da Universidade de Chicago, após o qual receberam forte apoio financeiro. Durante todos os anos de sua existência, a empresa teve apenas dois logotipos.

2004 – 2016

A primeira versão dos símbolos pessoais surgiu em 2004, quando o serviço surgiu no mercado especializado. Os fundadores da empresa deram ênfase básica ao componente de informação, então abandonaram os elementos gráficos. Assim, uma inscrição lacônica apareceu no emblema, consistindo no nome da empresa. Na verdade, não se trata apenas de autopromoção, mas também de um sinal tradicional, que pode ser encontrado nos estabelecimentos de restauração.

A versão de estreia inclui letras “grubHub” cativantes com um “H” maiúsculo enfatizado. O resto dos caracteres estão em minúsculas. As letras variam em altura: as pernas “b” não excedem o comprimento “H”. Apesar da forma arqueada, os caracteres da palavra são bem lidos, pois possuem espaço livre entre letras.

2016 – presente

Como resultado de um redesenho realizado em 2016, o nome da empresa ficou horizontalmente plano. O estúdio publicitário Wolff Olins, encarregado do estilo visual, removeu o arco arqueado e a paleta carmesim. Desde então, o logotipo foi adornado com uma inscrição direta na cor escarlate – um dos tons mais claros de vermelho.

Fonte e cores do logotipo

Desde o momento do seu lançamento até ao presente, o serviço tem-se mantido fiel ao seu conceito – a própria publicidade, que se reflecte directamente no logótipo. Como resultado, todas as variantes da identidade visual do Grubhub estão associadas ao nome. Se no início de uma carreira era encaracolado, agora é uma palavra ainda mais rígida, em que não há excessos de design. A ênfase está no conteúdo informativo.

Para este site de pedidos de comida pela Internet e por telefone com entrega direcionada, a expressão verbal desempenha um papel importante. Portanto, os designers se concentraram nas fontes. O site de pedidos de comida usa GT Eesti Display Bold para cabeçalhos e Graphik para o texto do corpo. A inscrição no emblema é feita em grotescos picados – símbolos sans serif lisos da categoria Sans Serif.

Em termos de cores, tudo é muito mais simples, pois são apenas duas. Inicialmente, o logotipo continha um tom escuro de vermelho e depois mudou para um claro. Como observou a gerência, o vermelho faz bem ao apetite, por isso também é usado como pano de fundo em fotografias de pratos.