Groupon é um site internacional que oferece vários produtos e serviços em muitos países ao redor do mundo. Ele existe desde novembro de 2008 e foi criado graças aos esforços de Andrew Mason, Eric Lefkofsky e Brad Keywell. Embora a sede da empresa esteja localizada em Chicago, Illinois (EUA), ela possui escritórios próprios em várias cidades importantes – Toronto, Nova York e Boston. O serviço ajuda a fechar negócios lucrativos, atuando como intermediário direto entre fabricantes e compradores.
Significado e história
A plataforma de compras do grupo online foi concebida por seu ex-CEO Andrew Mason, de Pittsburgh. A ideia foi apreciada por Eric Lefkofsky, seu ex-empregador, que decidiu fornecer um milhão de dólares em capital inicial. A startup gerou receita rapidamente e se pagou em pouco tempo, porque dois anos depois (na primavera de 2010) o site comercial já estava avaliado em mais de um bilhão de dólares.
O Groupon pretendia continuar trabalhando com esse espírito. Portanto, ele anunciou publicamente que será ainda mais ativo nas vendas e arrecadará um bilhão de dólares mais rápido do que qualquer outra pessoa. Mas o milagre não aconteceu, e nos relatórios de 2011 a empresa pública registrou queda – perdas para o quarto trimestre. Isso desapontou incrivelmente os investidores e serviu como um novo começo para o site da Internet. Como resultado, 2012 foi um ponto de viragem para ela – um motivo sério para revisar os planos de longo e curto prazo.
Posteriormente, a plataforma de web trading internacional passou a ativar o processo, para o qual expandiu significativamente suas esferas de influência. Ela adquiriu muitas pequenas estruturas e lojas de várias direções, o que lhe permitiu se manter à tona. Naturalmente, as etapas mais graves do trabalho se refletiram na identidade corporativa, pois ela é a cara de qualquer empresa. Ao longo dos anos, Groupon teve dois emblemas oficiais.
2008 – 2012
O logotipo de estreia da plataforma de compras e vendas online contém um único elemento – o título em uma moldura oblíqua. Possui dois pilares, “grupo” e “cupom”, que refletem a ocupação básica de uma trading company. A inscrição é feita em letras claras com um leve gradiente. Esta é uma transição discreta de cinza (parte inferior) para branco (parte superior).
Todos os caracteres são maiúsculos e estão localizados em uma linha com uma distância mínima um do outro. Os sinais são lisos, uniformes, picados. O fundo é um retângulo preto alongado de forma irregular. À esquerda, a forma geométrica lembra um trapézio e, à direita, um retângulo. Uma larga faixa de bordas corre ao longo do perímetro do emblema.
2012 – presente
2012 foi um ano decisivo para a plataforma de web trading, pois precisava de recursos para sobreviver e continuar tendo sucesso. Portanto, após as perdas sofridas, a equipe reagrupou e fortaleceu as atividades comerciais. É claro que essa virada se refletiu na identidade da empresa.
Os designers sugeriram um estilo diferente de design de logotipo – mais brilhante, mais cativante e, em alguns aspectos, até intransigente. E trata-se de uma nova cor: o verde é, na verdade, um íman para o dinheiro, uma vez que as suas várias tonalidades são tradicionalmente utilizadas nas notas. Os autores também prestaram atenção nas inscrições, tornando as letras maiores e mais alongadas, e retiraram o fundo, deixando um simples espaço em branco.
Fonte e cores do logotipo
A empresa não fez alterações significativas em seu logotipo, então o estilo permaneceu o mesmo. Apenas os detalhes mudaram, mas são tão insignificantes que não impressionam na primeira vez. A exceção é a cor – ela se tornou mais nítida e brilhante.
Para o logotipo de estreia, os desenvolvedores escolheram ITC Avant Garde Bold na categoria de fontes grotescas. É uma fonte elegante com caracteres em negrito. Seu autor é Herb Lubalin. Ao criar a segunda versão, os designers se estabeleceram na mesma versão, corrigindo levemente a altura dos símbolos. Mas eles mudaram a cor radicalmente: em vez de branco e cinza, eles usaram uma rica paleta verde acre.