Nova plataforma de pagamento – GoCart criou uma identidade visual interna com Digitas, com o objetivo de representar de forma precisa e eficaz para o consumidor. Como um dos representantes de aplicações financeiras, GoCart possui características importantes que o distinguem de seus pares e fornecem aos usuários uma série de vantagens. Contando com o suporte do FIS, uma voz totalmente diferenciada que facilita o entendimento dos princípios de aplicação para uma categoria lotada, a plataforma reconhecerá automaticamente o usuário na hora de fazer um pedido, o que vai economizar tempo de identificação e permitir o pagamento imediato de qualquer forma. Todos esses recursos precisavam ser implementados em uma apresentação visual concisa, enfatizando um processo de pagamento muito rápido e fácil.
O logotipo desenvolvido foi construído com base na fonte Lausanne de Nizar Kazan, que foi modificada levando em consideração as características da marca e o estilo escolhido. Para uma exibição mais precisa da essência da plataforma, a combinação mais eficaz de duas tonalidades da paleta de cores – preto e branco – foi escolhida como a principal. O fundo preto, no qual o nome do sistema é aplicado em branco, fornece um logotipo atraente e cativante. A ausência de informações visuais desnecessárias, a concisão e clareza de destaque de cada letra garantiram a sua memorização, reconhecimento e facilidade de leitura em qualquer formato – impresso ou digital. Ao mesmo tempo, em formato digital, o título é facilmente legível em qualquer escala, o que é facilitado pelo contraste da composição.
Para o desenvolvimento da visualização web, foram aplicadas as cores mais vivas, nas quais foram feitos alguns elementos gráficos e fotografias. Este método permitiu criar um ambiente alegre, com o qual é muito conveniente dar a conhecer ao utilizador a principal vantagem da marca – a possibilidade de pagar qualquer coisa, em qualquer lugar e como. Ao mesmo tempo, esta escolha de paleta conferiu a individualidade de GoCart, destacando-se no mar de cores conservadoras que plataformas semelhantes e concorrentes tradicionalmente usam em sua marca.
Considerando que GoCart é um desenvolvimento totalmente novo, foi necessário combinar visualização e interface interna para educar os usuários sobre como utilizar este serviço. Isso foi facilitado pela criação de gráficos “transparentes”, uma série de layouts animados fluidos que refletem as várias funções do programa. Foi especialmente importante implementar isso em aplicativos móveis, que foram implementados de forma eficaz.