O representante da mundialmente famosa fabricante de chips no mercado de computadores, GlobalFoundries, em 19 de julho de 2021 em Malta, fez uma declaração sobre algumas das mudanças. Com base em pesquisas aprofundadas de marketing de mercado, que mostraram a presença de um significativo déficit do produto produzido pela empresa, optou-se por fazer um rebranding radical. A necessidade de tais medidas e reestruturação já estava madura antes mesmo do início da pandemia, o que retardou um pouco o processo, mas confirmou a correção de tal decisão.
A atividade da empresa baseava-se na produção e fornecimento de chips para diversos tipos de bens de consumo diretamente aos seus fabricantes e aos principais clientes mundiais. Entre eles está a fabricante de aparelhos eletrônicos e componentes para computadores Intel, que fez uma oferta para a compra da GlobalFoundries. No entanto, a crise demonstrou a necessidade de mudanças fundamentais, inclusive na forma de comercialização dos produtos. A dependência dos clientes levou à escassez do produto da empresa no mercado global.
Decidiu-se que era preciso atentar para a direção inovadora – System on Chips, que permitiria a criação de microcircuitos mais inteligentes. A introdução e uso de inovações na criação de chips diversificados é o futuro de hoje dos dispositivos móveis e “inteligentes”. Essa abordagem para a direção da produção, métodos de implementação e desenvolvimento adicional exigiu que a GF reformatasse sua própria promoção de imagem.
O novo logotipo da empresa confirma que a GF fez um grande avanço ao repensar sua estratégia de marketing. Isso é facilitado pela fonte moderna e atualizada, que contém letras minúsculas, e o design reflete a história da empresa. O formato da letra “G” se assemelha a um globo estilizado, que fala do significado global dos produtos da empresa, e também se assemelha a uma placa semicondutora. O desejo de parceria e cooperação em igualdade de condições (igualdade – dois algarismos, o quadrado do final da letra “F”) com cada um dos clientes personifica o elemento do meio comum a “G” e “F”. A cor laranja do logotipo foi mantida em seu matiz histórico, ao qual foram adicionados o amarelo e o roxo – cores que simbolizam calor e determinação ousada.
Ao aumentar significativamente seu orçamento de marketing, aplicando uma abordagem inovadora ao processo de rebranding, a empresa espera resultados significativos da renovada GlobalFoundries como um verdadeiro líder na indústria de semicondutores.
