A loja online turca Gittigidiyor é conhecida como subsidiária do eBay. Mas nem sempre foi propriedade da gigante do comércio eletrônico: costumava ser um mercado independente com seus próprios produtos e regras. Três empreendedores criaram a Gittigidiyor em 2001 para competir com jogadores estabelecidos no mercado online. E a americana eBay se interessou por ele apenas dez anos depois: em 2011, comprou 93% das ações.
Significado e história
Gittigidiyor é a loja online mais popular da Turquia. Ela oferece uma ampla gama de produtos – os mesmos de sua controladora, o eBay. A gama de produtos inclui tudo o que você precisa – de itens de uso diário a colecionáveis.
É uma plataforma conveniente de comunicação entre vendedores e compradores, onde as transações são feitas em diferentes formatos todos os dias. Por exemplo, licitação na forma de leilão ou compra de bens a preços fixos.
Gittigidiyor é reconhecido por seu sistema de identidade visual, que mudou várias vezes desde que o eBay se tornou o acionista majoritário. O rebranding mais significativo ocorreu no final de 2012, permitindo que o maior e-shopping center entrasse em 2013 com novas capacidades.
2001 – 2013
O Turkish Online Shopping Centre foi fundado em 2001 e manteve sua identidade corporativa original por muito tempo. O logotipo permaneceu praticamente inalterado mesmo depois que Gittigidiyor assumiu a propriedade do eBay. Seu elemento principal era a figura de um homem correndo com um olho grande em vez de cabeça e flechas em vez de braços e pernas.
Havia um círculo amarelo-laranja no fundo, que parecia ser tridimensional devido à coloração desigual. O espaço livre à direita era ocupado pelo nome da empresa: na primeira linha a palavra “gitti”, e na segunda – “diyor”. Além disso, o último “r” caiu, deixando para trás duas ondas em forma de arco.
Em 2011, quando o eBay se tornou o acionista majoritário da Gittigidiyor, outro elemento de texto foi adicionado ao logotipo. A frase “bir ebay şirketidir”, escrita em letras cinzas em turco, enfatizava a afiliação à plataforma de negociação de uma conhecida corporação americana. Ele estava localizado na parte inferior esquerda, de modo que todas as atenções estavam voltadas para o emblema principal.
2013 – 2021
Em setembro de 2012, Gittigidiyor fez outra tentativa de atualizar sua identidade corporativa. E aqui está o resultado: o logotipo ficou mais abstrato e não é nada parecido com o que era antes. Contra o fundo da inscrição preta, destaca-se um ícone multicolorido, composto por quatro trapézios: azul, verde, amarelo e vermelho. Eles são dispostos na forma de uma flor e se cruzam nos cantos para formar um pequeno losango branco no centro.
O nome da empresa agora está escrito em uma linha. Após o redesenho, as letras ficaram mais finas e elegantes, mas permaneceram em minúsculas. A frase “bir ebay şirketidir”, como antes, está na parte inferior. A fonte não mudou e o cinza ficou mais claro.
2021 – presente
O logotipo atual foi aprovado por ocasião do 20º aniversário da empresa. Para torná-lo festivo, os designers pintaram os pontos acima dos i’s nas cores da marca. Agora eles parecem confetes multicoloridos: vermelho, verde, azul e laranja. O desenho dos quatro paralelogramos foi removido – apenas as inscrições permaneceram. O resto do nome da marca não mudou.
O gráfico Gittigidiyor imita a marca do eBay em cores e é muito semelhante em forma ao ícone da Microsoft. Tais mudanças visuais geraram uma onda de críticas, mas com elas a loja online adquiriu uma identidade moderna e minimalista, não sobrecarregada de detalhes desnecessários. O emblema abstrato, na verdade, não significa nada: é apenas um elemento brilhante da imagem do mercado turco.
Fonte e cores do logotipo
Letras em negrito e ligeiramente angulares tornam a inscrição elegante e reconhecível. Ao mesmo tempo, sua forma angular e austera inspira subconscientemente confiança entre vendedores e compradores que usam os serviços de Gittigidiyor. As características básicas da fonte são contornos claros, espessura de linha uniforme e sem serifas nas extremidades.
Quando se trata de correspondência de cores, a loja online turca está tentando emular o eBay americano. A base da paleta de emblemas é vermelha (# E33137), laranja claro (# F4AB04), verde claro (# 81B316) e azul (# 0363D3). Eles têm um leve gradiente. O nome do mercado é preto e a frase “bir ebay şirketidir” é cinza claro.