A Global Hotel Alliance, uma das maiores alianças hoteleiras do mundo, revelou sua nova identidade. Fundada em 2004 como uma amálgama de Kempinski, Pan Pacific Hotels and Resorts, Rydges Hotels & Resorts e Wyndham International, a marca passou por um rebranding tático que promove o programa de fidelidade multimarcas do GHA DISCOVERY de mais de 11 milhões de membros. Através do uso de uma plataforma tecnológica comum, a marca implementa com sucesso seus programas para 500 hotéis de alto padrão em 85 países. O rebranding de hoje é uma demonstração de novas oportunidades, constante expansão das ofertas e do número de hotéis em vários países do mundo.
Oferecendo uma experiência única a qualquer hora, em qualquer lugar, GHA DISCOVERY implementou este conceito em novos visuais, onde a paleta de cores e o fundo desempenham um papel especial. A dinâmica de fundo é especialmente atraente. Ele duplica a mudança do dia e da noite durante o dia com a transição correspondente para o crepúsculo e o amanhecer. A alta qualidade das transições de gradiente proporciona a visualização com um efeito sensual aumentado que evoca uma sensação indescritível no espectador, agregando sensualidade e humanidade à marca.
O símbolo criado pelos designers, representando uma combinação de duas letras “D” sobrepostas, cria uma composição bastante complexa, mas ao mesmo tempo única, simbolizando dois períodos de transição “mágicos” do dia – “crepúsculo” e “amanhecer”. A criação de zonas de interseção é uma demonstração de uma transição suave da vida cotidiana para um bom descanso, que é fornecido pelos serviços dos membros da aliança. Esses “planos de fundo do céu” são a base e o coração de toda a nova visualização. São eles que efetivamente se concentram no conceito principal da marca – a prestação de serviços “do crepúsculo ao amanhecer”.
A solução original foi a introdução da “nova moeda” DISCOVERY Dollars, cuja visualização é representada pela combinação do símbolo da marca e a designação tradicional da moeda.
Para garantir o máximo de informação na identidade da marca, é utilizada a fonte Ivy Mode, que se distingue pela precisão, clareza das bordas, desempenho contrastante e formas suaves. Sua performance lembra as fontes dos livros antigos, o que cria uma atmosfera de mistério e vontade de contar histórias incríveis. A segunda fonte é a Jost, que fornece às formas geométricas existentes da composição a clareza e nitidez com que serão transmitidas digitalmente, mantendo seu estilo clássico.
A identidade foi construída na reflexão verbal, que corresponde à estratégia de comunicação escolhida. É a forma orientadora e definidora pela qual uma marca conta sua própria história, falando diretamente com seu próprio público. Ele efetivamente destaca ofertas exclusivas, proporcionando benefícios a todos – viajantes, parceiros, aqueles que precisam urgentemente desse tipo de serviço.