Uma das maiores fabricantes de células de combustível dos EUA com sede em Danbury, Connecticut, a empresa pública FuelCell Energy mudou sua identidade visual. Fundada em 1969, hoje projeta, fabrica, opera e presta serviços de manutenção a usinas de carbonato fundido. Esta tecnologia é uma alternativa à geração de energia tradicional baseada em combustão, tornando-se um complemento eficaz para fontes de energia intermitentes, como solar e eólica. Ao longo dos anos de sua existência, a marca tornou-se uma das maiores produtoras e fornecedoras dos EUA de energia limpa, fornecida para mais de 50 países ao redor do mundo. A marca opera o maior parque de células de combustível Gyeonggi Green Energy do mundo localizado na Coreia do Sul e o maior parque da América do Norte. Com seus serviços, a marca abrange empreendimentos comerciais e industriais, municípios, instituições de ensino, ampliando constantemente sua base de clientes. As mudanças em curso no desenvolvimento da marca, que teve como um dos principais objetivos a busca pela emissão zero de carbono, estão refletidas na nova identidade corporativa, recentemente introduzida.
O desejo de levar a humanidade a um futuro neutro em carbono tornou-se o principal objetivo do desenvolvimento da marca. A nova visualização foi formada como um sinal para clientes, comunidades, funcionários sobre o compromisso absoluto da empresa em fornecer uma abordagem segura, confiável e prática para atingir a meta definida. A nova marca reflete o propósito, funções e características da plataforma de energia. O desenho criado, construído sobre três pontos de referência, determina o caminho que a empresa segue. Inicialmente, foi introduzido o uso de gradientes de cores, como evidência da passagem do caminho para o gol. A minimização de elementos visuais e sistemas de reflexão simbolizou a redução da área do sistema de design, o que confirma a implementação perfeita de energia limpa. O esquema de cores foi escolhido de forma a reduzir a toxicidade visual do impacto no espectador, o que levou ao abandono da cor verde corporativa anteriormente adotada.
Toda a identidade foi inspirada na grande e positiva história da empresa, que oferece células de combustível universais movidas a biogás e gás natural, bem como suas misturas com hidrogênio. O projeto foi baseado no efeito de ligações moleculares que se quebram para criar uma reação química diferente.
A tipografia única na forma de letras, incluindo FCEL, tornou-se um adesivo espetacular. O seu desenvolvimento constituiu um elemento de tónica na estratégia de crescimento, demonstrando um redobramento de esforços para atingir os objetivos traçados.