Conhecida em todo o mundo da música, a Filarmônica de Berlim, que é uma das melhores orquestras do mundo, mudou sua identidade visual. Fundada em 1882 por 54 músicos da Orquestra Benjamin Bilze, que não queriam sair em turnê para Varsóvia em uma carruagem de classe 4 “indigna” para eles. Seu primeiro nome era Frühere Bilsesche Kapelle. Então, eles adotaram o nome de seu primeiro líder – a capela de Von Brenner. O nome moderno foi dado à orquestra em 1887. Hoje é a principal orquestra alemã de classe mundial, fundada pela cidade de Berlim e pelo Deutsche Bank, ocupando o edifício da Filarmônica de Berlim, especialmente erguido para ela em 1963 na Potsdamer Platz.
O virtuosismo único da apresentação e o som irresistível, característico apenas da Filarmônica de Berlim, proporcionou-lhe reconhecimento mundial e a presença de um grande número de admiradores entre muitas gerações de ouvintes ao redor do mundo. Como não apenas a trupe líder do Olimpo musical alemão, a Orquestra Filarmônica defende a honra da cultura nacional alemã em nível internacional, refletindo seu nível e autoridade indiscutível. Dadas as condições de nosso tempo, o surgimento de novas tecnologias e as peculiaridades da percepção visual dos ouvintes de hoje, uma trupe musical de tão alto nível percebeu a necessidade de mudança. Em primeiro lugar, as mudanças afetaram a identidade da marca, a identidade corporativa da orquestra, que foi desenvolvida pelo líder britânico Studio Oliver Helfrich (Londres, Reino Unido).
Em contraste com a formação tradicional de marcas comerciais, a identidade da orquestra exigia uma abordagem diferente. Baseou-se em refletir as emoções que a música da trupe evoca no público, levando em consideração as modernas técnicas de visualização. Os gráficos e cores da visualização contribuíram para uma transferência mais precisa do efeito das transformações e a abertura de perspectivas completamente diferentes, que é uma propriedade disponível apenas para a música. Com base na rica história da Filarmônica de Berlim, seus elementos tradicionais que garantiram o reconhecimento da marca por muitos anos, decidiu-se preservar a cor amarela e o símbolo do logotipo do passado – o sinal do Pentágono, que reflete a característica arquitetônica do Grande Salão do edifício da Filarmônica. A linguagem visual foi amplamente expandida para acomodar versões impressas e digitais modernas. O símbolo adquiriu camadas dinâmicas, que na animação se tornaram um reflexo do movimento do som, mudando seu som em diferentes perspectivas.
A fonte da marca, colocada à direita da marca, foi especialmente desenhada para a nova identidade, caso a caso. Serifas, letras justas e realces em negrito garantiram uma fácil percepção visual do emblema em qualquer colocação. A diferença na espessura das linhas da fonte e do sinal criava o efeito necessário para facilitar a memorização e o reconhecimento.