Onto é uma startup de assinatura de carro elétrico que fornece um serviço para dirigir um carro elétrico.
No início, a marca tinha o nome Evezy, que, poucos anos após o lançamento, os criadores marcam como “difícil de pronunciar, ilegível, difícil de lembrar”. O desejo de ser criativo, inovador e vibrante desenvolveu-se neste nome. Mas, infelizmente, não criou raízes. Se a dificuldade é que a pronúncia da combinação de vogais e consoantes é muito inconveniente, ou o desenho gráfico, é impossível dizer de forma inequívoca o que deu errado com tal nomenclatura da empresa. Os iniciadores do serviço queriam fazer o seu melhor – oferecer o primeiro serviço no Reino Unido que pudesse fornecer um carro a qualquer pessoa, sem quaisquer obrigações ou convenções. Com todas as garantias e capacidades de serviço da máquina. Disponibilidade de aluguéis com contratos de curto prazo e comodidade no sentido técnico.
É claro que o serviço causou polêmica entre os britânicos, especialmente quando lhes foi oferecida uma assinatura completa. Os usuários valorizam essa atitude da marca para consigo mesmos, de todas as formas possíveis apoiando suas atividades, mesmo apesar de um nome tão incrível e criativo.
Reimaginando a experiência de possuir um automóvel, valorizando as perspetivas de um futuro sem fronteiras e com a possibilidade de simplificar a eletrificação, a marca iniciou o seu percurso a novos patamares.
A partir de agora é denominado Onto. É um passo em frente na inovação e na aventura. Uma nova identidade, um novo site, um aplicativo será criado. E os serviços de qualidade permanecerão no seu melhor, como antes.
Comparando os dois logotipos que se baseiam no design gráfico do nome da empresa, a diferença é óbvia. Onto é uma marca sólida, moderna, “confiante” que já conseguiu transformar-se. E Evezy é o começo do caminho, um broto verde que se dirige ao sol. Não é à toa que usaram simbolicamente o verde para os contornos do logotipo. Vale ressaltar que a letra V foi estilizada como uma geotag para melhor ilustrar as especificidades do serviço.
O logotipo atual em preto sem elementos adicionais joga com os contrastes. Ele não conta nada, não mostra. Afirmando simplesmente que esta marca é uma equipa forte, serviço de excelência e abordagem inovadora. As especificidades da empresa não são determinadas. Mas, ao mesmo tempo, a intriga permanece, graças à qual uma nova comunicação com os usuários está sendo construída.
Esta é uma jogada de marketing que aumenta a atenção e a demanda do cliente.
Agora o público em geral aguarda com ansiedade as novidades anunciadas na identidade, e a marca continuará seu desenvolvimento com um novo nome e uma nova identidade visual.