Conhecida por muitos empresários e empresários, a marca croata de TI na área de desenvolvimento e implementação de software – HSM informatika foi fundada há mais de 30 anos em Zagreb, Croácia. Ao longo dos anos de sua existência, a empresa vem se desenvolvendo e se aprimorando constantemente oferecendo aos seus usuários modernos e promissores desenvolvimentos de software. Isso levou à necessidade de revisar a estratégia conceitual para todo o projeto. A mudança da identidade visual foi iniciada com o nome, que, mantendo a base histórica, tornou-se mais conciso e harmonioso. A nova visualização reflete melhor as principais características da empresa, seu desejo de melhorar e modernizar os negócios de seus clientes com a ajuda de sua própria engenhosidade progressiva. Agora é a hora de aplicarmos a mesma abordagem diretamente a nós mesmos e apresentar ao público uma empresa renovada que oferece um serviço de qualidade através do uso do fator humano – colaboradores motivados e dedicados.
O processo de rebranding afetou todas as áreas da identidade visual. Aqueles que não sofreram mudanças drásticas foram melhorados. Outros são abreviados. Alguns são recém-criados. O nome foi abreviado. Apenas a abreviatura que representa o valor principal foi mantida. Com a ajuda de uma nova identidade visual, uma característica importante da marca foi refletida – a presença do fator humano, que é a principal força motriz da marca. É o que diz o slogan da empresa – O sentido humano move a tecnologia e os negócios. Além disso, reflete o impacto direto desse fator na tecnologia e nos negócios dos clientes. A veracidade desta afirmação é confirmada pelo fato de a marca não ser apenas uma distribuidora de equipamentos e programas, mas também uma consultora e desenvolvedora profissional cujas ideias contribuem para a melhoria de qualquer negócio.
O impulso inicial para impulsionar os negócios é criado por novas soluções digitais. É por isso que toda a identidade visual foi construída com base no reflexo gráfico de um impulso, uma onda. A peculiaridade da marca é estimular a mudança, bem como combinar impulsos de natureza diversa – digital e humana. Como resultado, é garantida uma imagem completa e harmoniosa do uso das conquistas da tecnologia na aplicação aos negócios. É o efeito impulso que é tomado como a forma principal do logotipo, refletido na versão textual do nome de forma original. Ela se manifesta em cada padrão linear e dinâmica que forma uma identidade.
