Estates 17, Estates 7, com sede em East London, renomearam sua própria identidade com a marca Form. O rebranding cobriu todas as áreas, incluindo o design do escritório central localizado em Walthamstow, todos os tipos de publicidade – impressa e digital. Bem como materiais de marketing. O fundador do East London, Neil Collins, foi atraído pela originalidade do trabalho anterior da agência, que se concentrava na reformulação da marca de bandas e festivais. Ele achou difícil fazer uma marca com esse perfil visualmente bem-sucedida. E o que a equipe de design demonstrou foi particularmente bom. A escolha recaiu sobre o Formulário.
A identidade visual criada, assim como a nova estratégia da agência, foi capaz de refletir a abordagem criativa a cada tarefa da equipe da empresa. O espírito vibrante e variado que caracteriza os bairros de East London, seu desenvolvimento contínuo traz as pessoas e a história da área para a vanguarda, tornando-os a peça central, os elementos dominantes da marca. Esta abordagem proporcionou a oportunidade de atrair visualmente os residentes da área, refletindo a situação demográfica atual. Graças ao criativo retrabalho gráfico da logomarca, a empresa conseguiu atrair a atenção de um novo jovem “rebento” da região, assumindo posições mais vantajosas, ampliando significativamente a cobertura do mercado nacional.
Ao mesmo tempo, com a ajuda do rebranding, foi aprovado um manifesto que quebrou os clichês vigentes na área. Com a sua ajuda, as mudanças cardeais no conjunto de regras da agência foram comunicadas ao consumidor. Toda a composição é focada na formação de um monograma de duas letras “E” – maiúsculas e minúsculas, que são selecionadas a partir de diferentes tipos de fontes. Capital – Estates, uma mistura de tipografia industrial, mas artesanal, de ponta oriental e fonte serifada moderna que fala sobre a credibilidade, honestidade e transparência de uma marca. A letra minúscula – denotando Oriente é uma vitrine do espírito jovem e independente de East London. Esta combinação garante um equilíbrio harmonioso entre o desempenho “pesado” da primeira letra e a dinâmica leve – a segunda.
Os elementos de destaque da composição são ladrilhos em uma ampla variedade de configurações. Eles consistem em vários símbolos, setas apontando exatamente para o Leste. Sua variedade de configurações é para fornecer uma identidade visual flexível e até mesmo plástica. “Ladrilhos” simbolizam estabilidade e relevância constante de atualização, sua praticidade no uso em uma variedade de formatos, em uma variedade de mídias, independentemente do tamanho.