Divisão EW Scripps – O serviço de streaming de notícias de notícias foi relançado em 01 de outubro de 2021. Ela mudou seu estilo e visual ao criar uma cobertura de transmissão em todo o país. Seguindo a mudança de direção, o canal aproveitou a situação para mudar sua aparência e criar um novo estúdio em Atlanta. A nova imagem foi desenvolvida e implementada pelo estúdio de design Elevation. Entre as tarefas que a agência se impôs estava a necessidade de refletir as novidades do canal de notícias, que passou a ser gratuito 24 horas por dia, tornando-se efetivamente uma nova marca de transmissão.
O estúdio já concluiu um grande volume de trabalho, que abrangeu a criação de um logotipo único, componente estético, gráficos dinâmicos “ao vivo”, o desenvolvimento de ferramentas exclusivas, bem como a análise e monitoramento de conteúdos futuros, elementos de uma nova identidade em redes sociais. Este último incluiu o desenvolvimento da aparência em função da hora do dia, a distribuição do volume do espetáculo, que será realizado no horário nobre. Considerando um volume de trabalho tão grande, era necessário realizar várias tarefas simultaneamente.
O logotipo foi enviado primeiro para o desenvolvimento. A abordagem criativa permitiu criar uma solução original na forma de setas de controle usadas nos consoles. As setas foram desenhadas graficamente de forma que o espaço negativo molda a percepção visual da letra “N” – a primeira letra do nome do canal. As setas tornaram-se um símbolo de equilíbrio, o desejo de manter tudo ao mesmo nível, sem desvios para a esquerda ou direita. O sinal em si consiste em 4 setas, 2 cada apontando na mesma direção. Assim, o símbolo demonstra sua atitude neutra em relação a qualquer notícia política, cabendo aos telespectadores a escolha das prioridades.
Outro ponto importante foi a necessidade de considerar a profundidade da paleta de cores, que pode demonstrar a profundidade das notícias e informações, o que tornará a profundidade mais importante do que a cobertura superficial de eventos e debates diversos. A geometria dos triângulos também contribuiu para isso. Era especialmente importante identificar corretamente o consumidor potencial, seus interesses, abrangendo tanto a velha guarda quanto a juventude moderna. Uma tonalidade azul-púrpura brilhante dominada por um gradiente do vermelho ao azul, no qual as setas e o nome da marca são feitos, ajudou a refletir isso. O nome é executado em fonte minúscula como Cera PRO Black da TypeMates, cujas letras criam uma composição única e uniforme, demonstrando simpatia e abertura. As letras “N”, “W” e “Y” adquiriram algumas peculiaridades na forma de mudanças na altura da tampa, o que tornou a percepção do texto muito fácil de lembrar e bem lida em qualquer escala.
Todos juntos – cor, fonte, texturas e elementos tridimensionais – criaram uma composição única e única que tornou a visualização da marca única.