Este ano marca o 78º aniversário do lançamento do motociclismo italiano EICMA (Esposizione Internazionale Ciclo Motorciclo e Accessori). Ao coincidir com a renovação da identidade visual para um evento tão venerável, a marca se condena a uma crescente popularidade e atenção especial do público.
Isso não é ruim, ao contrário, vai elevar o nível da cultura, fazer com que o público fale das tradições da construção automotiva e colocar um certo padrão para os concorrentes. Quem melhor do que os italianos sabe muito sobre as emoções brilhantes que trazem três coisas às pessoas – comida deliciosa, festas barulhentas e direção rápida em um veículo de qualidade.
Como parte do show, uma nova identidade visual será consolidada, porém, ela já foi apresentada junto com uma mudança de nome como parte do rebranding. Uma verdadeira extravagância está sendo preparada em grande escala, tal apresentação não pode ser perdida.
E para quem não vai poder assistir ao festival, fica dentro da casa discutir o novo logotipo e compará-lo com o antigo. É preciso dizer que no novo logotipo os criadores queriam transmitir a ideia de que a roda é um símbolo de paz, e o vermelho é a cor da energia, amor pela vida, paixão, força e potencial, aspiração. Alguém dirá que os criativos não ficaram surpresos, por que deveriam inventar uma bicicleta ou o quê (literal e figurativamente)?
E nem tudo é tão simples neste logotipo. É sólido, parece organicamente, não há bordas soltas da imagem, tudo está alinhado e claramente desenhado. Obrigado à agência Yes Marini, sediada em Milão, que cuidou de todo o processo de rebranding.
Olhando para o logotipo antigo, fica-se com a impressão de que primeiro foi feito um esboço, depois pintado e depois decidido não terminar – “e assim servirá!” Existe um retângulo dividido por uma linha em peças indistintas. De um lado, sobre um fundo azul, o desenho de um ciclista de capacete e, do outro, um motociclista. Quem, para onde, por que estão indo? Não há pensamento profundo, há apenas um enigma, e isso não é tão intrigante. O que os autores do antigo logotipo queriam transmitir – um momento competitivo entre uma bicicleta e uma motocicleta?
Seja como for, a imagem anterior agora parece um fiasco total. Talvez por você ser o tempo presente, o design tende à simplificação de formas e cores, por isso o laconicismo e a prosaísmo de significados são muito mais valorizados. O facto de a marca também ter alterado o seu slogan, colocando uma ênfase lógica nas “duas rodas” (“Exposição Internacional das Duas Rodas”), fala da clarividência dos criativos. Eles enfatizam deliberadamente o número de rodas do veículo.
De fato, no futuro, a exposição pode se expandir e mais carros serão adicionados. Esta já será a “exposição das quatro rodas”. E esta será uma história da marca completamente diferente …