Em 2010, foi fundada a empresa MyAdbox, que hoje se transformou em uma forte marca independente Sesimi. É uma plataforma poderosa e versátil para alavancar conteúdo de marca de várias empresas. O serviço permite realizar todos os processos de forma correta, de acordo com um esquema de gestão de marca competente.
A empresa está localizada na Austrália e opera como um negócio SaaS. São oferecidos aos clientes dois produtos – gerenciamento de ativos digitais para armazenamento e troca, além da implementação tecnológica de autoexpressão criativa através da automação de ativos, criação de layouts para qualquer formato de mídia.
A renovação da marca deve-se ao facto de a empresa ter decidido expandir e crescer com uma nova imagem, para se tornar mais atrativa para investidores e clientes de todo o mundo.
Graças ao escritório criativo da SomeOne, também localizado na Austrália (Sydney), o resultado é um design e uma nova imagem de marca que ao mesmo tempo choca com simplicidade, causa confusão, indignação e perplexidade entre os especialistas.
A marca promove a ideia expressa por Arthur C. Clarke – qualquer tecnologia suficientemente avançada é indistinguível da magia. Assim, todos os aspectos da marca, incluindo o novo naming, adquiriram um novo significado e uma nova reflexão.
A criatividade, que é desencadeada com as ferramentas Sesimi, é uma figura chave na atuação da empresa. Esta é a concentração das forças do público, que se torna um produto acabado graças ao trabalho do serviço. Tudo o que um cliente precisa para comunicar sua marca com o público-alvo, visualizar valores, adquirir novos formatos de atuação – é isso que a Sesimi faz.
No entanto, não importa o quão bem a marca tenha sido mencionada como líder em seu setor, o novo design decepcionou muito. Comparado com o logotipo antigo, o novo logotipo não se sustenta.
Onde está a manifestação da criatividade? Onde está o destaque? Onde está a associação com a ocupação? Tudo o que está no novo logotipo é uma fonte preta suave sem um indício da especialização da empresa. Alguns designers acreditam que um logotipo elegante e simples é uma referência à identidade de um pedido em um ambiente digital. Ou seja, o próprio cliente verá o que deseja, dependendo de suas tarefas. O que definitivamente é uma vantagem no logotipo é que ele não “puxa o cobertor sobre si mesmo” e não chama a atenção. É o produto da marca que é a base, não uma imagem vívida. Nesse caso, o logotipo indescritível se torna uma vantagem.
Anteriormente, havia pelo menos duas cores – amarelo e preto. O logotipo em si parecia um quadrado com letras dentro que foram construídas em três andares. De fato, o que estava escrito na praça foi expresso pela própria praça – a caixa, este é o conceito-chave em torno do qual o projeto foi construído.
É difícil dizer o que acontecerá agora após o rebranding. É provável que depois de algum tempo o logotipo seja substituído por uma versão mais interessante, pois esta parece muito chata, como um cabeçalho simples com uma letra minúscula. A fonte não tem características distintivas.
Embora, uma jogada de marketing legal também seja possível. Dissolvido no mundo das soluções gráficas coloridas, o logotipo da Sesimi vai atrair o público com sua seriedade e monotonia, pois em um mundo onde há muita informação fervilhante, algo que não cai no mainstream e se distancia da moda barulhenta impõe respeito .