O varejista líder Currys, fundado em 1884 por Henry Curry na Inglaterra, apresentou sua nova imagem em outubro deste ano. Ela é especializada na venda de produtos de tecnologia inovadores. Antes uma empresa modesta, hoje ocupa uma posição de liderança no mercado global. Tendo em seu catálogo uma ampla gama de equipamentos domésticos e de informática, a empresa também atende seus consumidores. Além das vendas no varejo no Reino Unido e na Irlanda, ela possui centros de serviços em mais de trezentas mega-lojas em todo o mundo. A rede emprega milhares de funcionários.
A Currys PC World deve seu redesenho visual da marca à FutureBrand, uma agência líder em transformação de marcas. Graças a uma abordagem profissional, os designers conseguiram transmitir individualidade e singularidade para a marca, tanto no espaço físico como no digital. Tendo retido o que havia de melhor antes, o novo estilo tornou-se brilhante, mais reconhecível e memorável. A forma redonda do logotipo simboliza o globo e indica a operação da empresa em todo o globo. A paleta de cores desenvolvida apresenta a necessária identidade visual da marca. Sua agradável cor roxa tem um efeito positivo na percepção visual do consumidor, deixando apenas emoções positivas. Essa mesma tonalidade foi adicionada às comunicações de publicidade e marketing da empresa, distinguindo-as significativamente da tonalidade dos logotipos dos concorrentes.
A fonte personalizada Dashing Alternate by Twinletter apresenta letras maiúsculas brancas contra um fundo índigo persa para destacar o texto. Os gráficos tridimensionais em cores pastel, semelhantes à placa, atuam como um fundo passivo e ao mesmo tempo ativo para apoiar produtos e manchetes. Esta combinação de paleta, tipo e gráficos cria uma composição positiva. Condições convenientes são criadas para ler e memorizar o logotipo. Apesar de a fonte ter alguma “irritabilidade”, ela ficará igual por muitos anos sem ser percebida como desatualizada.
A minimização que as tendências atuais exigem de todas as composições gráficas da identidade é realmente adequada e eficaz aqui. Graças a essa criatividade e aplicação de recursos tecnológicos, o logotipo é de fácil leitura tanto na forma impressa quanto em todos os meios digitais.