Em conexão com o início da pandemia de coronavírus, surgiram muitas firmas e empresas que tomaram seu lugar no nicho da medicina e, à medida que seus negócios se desenvolvem, estão promovendo a marca. Fundada em 2020, a Curative, por exemplo, grande provedora de programas de saúde e serviços médicos, tornou-se uma das líderes do segmento.
Um sistema cuidadosamente desenvolvido, comunicação bem estabelecida com empresas parceiras, equipamentos técnicos convenientes de serviços contribuem para o surgimento de casos de sucesso e a implementação da principal missão da marca – manter as pessoas saudáveis na difícil era da cobiça. Uma enorme equipe de médicos, cientistas, desenvolvedores, engenheiros, especialistas da indústria médica e do turismo ajudou a criar uma rede interna de 15 mil sites em 20 estados e 3 laboratórios certificados. A empresa já introduziu 22 milhões de testes e 2 milhões de vacinas Covid em instalações médicas e os apresentou aos clientes.
Devido ao crescimento da rede de serviços, a Curative decidiu atualizar o logotipo. E este é o caso do design, quando tanto a primeira versão quanto a nova pareciam igualmente harmoniosas e representavam a empresa. Paisagem atualizada de São Francisco. Os desenvolvedores enfatizaram que um início rápido se justifica pelo crescimento do cliente e pelo suporte total à estratégia da marca. No início era um laboratório que começou como um start-up simples. Mas então 7.000 funcionários foram contratados, 13.000 testes1 e 500 locais de vacinação foram conduzidos em toda a América, distribuindo 35.000 vacinas por semana. Esta marca inspira, inspira, incentiva com suas atividades de sucesso, e é importante encontrar o equilíbrio entre a criatividade desejada e o posicionamento da empresa.
No início, o logotipo foi desenhado nas cores rosa e azul. Uma cruz rosa criada a partir de pontos conectados como um símbolo de cuidados de saúde. Foi complementado por pontos azuis espalhados para corresponder ao tipo de letra Curative. Uma fonte bonita e distinta, sólida e confiável. Parece sólido e apresentável, inovador e fácil de lembrar. O símbolo gráfico de pontos cria um quadrado, como se dissesse: “Sua saúde está sob nosso controle!”
E agora o quadrado se transformou em uma esfera que se parece com uma flor laranja-avermelhada com um triângulo branco interno apontando para cima. As pétalas são criadas a partir de retângulos, portanto, em geral, é um jogo de formas geométricas e uma ilusão de nitidez. A fonte foi substituída por outra mais arredondada com a peculiaridade de que o travessão na letra t ultrapassa o corpo principal apenas em um dos lados. Se antes o nome era escrito inteiramente em letras maiúsculas, agora ele é criado com letras minúsculas, mas é mais caloroso e, se assim posso dizer, mais próximo das pessoas.
É surpreendente que apenas um ano tenha se passado desde a fundação da empresa, e o processo de rebranding já tenha sido iniciado tão rapidamente. Pode-se presumir que esta situação está associada às ambições da empresa em crescer ainda mais, e também reflete a natureza da relação homem-medicina, paciente e médico, naturalidade e mundo artificial.