Hoje, o grupo CSS é líder em seu campo. Com mais de 1,5 milhão de pessoas já seguradas, assume a responsabilidade pelos casos de seguros de saúde, patrimoniais e de acidentes. Como líder em seguros básicos, a marca tem seus escritórios em todo o mundo, com mais de 100 agências só na Suíça, procurando estar sempre perto de seus clientes – presentes e futuros. O recurso não só simplifica o processo de emissão de contratos e acompanhamento de sua execução, mas também é constantemente complementado com novos componentes, cujo processo de teste é realizado em tempo real, determinando sua eficácia e ajustes necessários. Introduzindo inovações e fazendo alterações e adições, a marca sente uma necessidade urgente de refletir essas mudanças na sua própria visualização, o que levou ao rebranding da identidade corporativa da empresa e da sua componente visual.
O novo logotipo tornou-se o principal reflexo das mudanças atuais. Mantendo a abreviatura historicamente aceita de seu nome, a marca deu atenção especial ao design gráfico. O novo logotipo demonstra maior abertura e uma expansão significativa de suas próprias capacidades e serviços. A rejeição de algum rigor e especial seriedade do logótipo permitiu falar de perspetivas crescentes e de disponibilidade para a mudança, dando-lhes a oportunidade de serem introduzidos em todos os aspetos do processo. A marca também demonstrou seu compromisso direto com conquistas passadas, mantendo o esquema de cores da marca. O tom azul claro na execução da forma de texto do logotipo reflete o calor e a simpatia da marca. A execução original do letreiro de texto demonstra a relação direta de tudo que compõe a base da marca, seu real significado e cada usuário. As curvas suaves e dupla ligação dos dois S’s são reflexo da interdependência de cada um dos componentes das ofertas da marca.
Rejeitando a sobrecarga gráfica do logotipo, tornando-o mais conciso e simples, a empresa ganhou a capacidade de transmitir muito mais informações visualmente, abrindo novas possibilidades para sua percepção pelo espectador. O novo design visual tornou o logotipo mais compreensível, fácil de lembrar e reconhecível. O redesenho dos gráficos com avanços modernos tornou o letreiro mais fácil de ler e lembrar, aprimorando o relacionamento entre a marca e seus usuários.
