O chamado “relógio inteligente” em nossa época não é mais objeto de atenção especial dos consumidores. Quando este produto apareceu pela primeira vez no mercado, ele imediatamente se apaixonou por sua funcionalidade conveniente, vários truques de design e facilidade de uso. Quem ama o desporto ou apenas a vida activa tem o prazer de adquirir novos modelos para estar na moda e não perder a forma, tanto a nível da saúde como das actuais inovações tecnológicas.
Uma marca tão conhecida como Amazfit é hoje a líder de vendas no nicho de aparelhos para um estilo de vida saudável. A Zepp Health já possui mais de 100 milhões de dispositivos com esta marca.
Em meados de outubro, a empresa decidiu apresentar uma nova identidade corporativa, que é projetada para enfatizar a importância da auto-expressão, dos valores e do conforto do cliente.
O mundo moderno está cheio de movimento. Uma vida ativa não é apenas um valor para algumas pessoas, é o ar que respiram. Por isso, a Zepp Health decidiu criar uma nova imagem para a sua marca e concretizar novas ideias ambiciosas, destacando a individualidade dos seus consumidores.
O novo estilo de identidade é caracterizado por cores vivas com gradientes suaves e discretos. Com um novo esquema de cores, os iniciadores do redesenho queriam enfatizar que cada cliente será capaz de encontrar seu próprio dispositivo, que refletirá seu potencial interior, mostrará ao mundo a energia, vitalidade e alegria do dono do dispositivo.
Começamos com a atualização do logotipo, e essa etapa determinou a nova direção do rebranding.
Um mundo colorido, inclusão de valor, bom humor – é isso que está no novo logotipo, de acordo com Huang Wang, CEO da Amazfit.
A principal mensagem do design foi a ideia de que todos podem se tornar melhores.
Comparando os logotipos antigos e novos, fica claro que a marca trilhou um caminho rumo ao jogo positivo e aventureiro com o público-alvo. E a questão é a seguinte: antes o logotipo era bem formal, tinha contornos pontiagudos, uma fonte com um caráter “afiado” e ousado. Cantos agudos mostravam que havia problemas de negócios e de tempo. E o cliente insatisfeito quer comprar um aparelho que o mantenha informado de todos os assuntos sem a ameaça de interromper o prazo.
O círculo amarelo com um nítido detalhe branco estendendo-se além do contorno parecia um objeto espacial, sem falar no tipo de atividade da empresa. Por outro lado, os logotipos de marcas são interessantes, abstratos e elegantes, mas não sugerem sua especialização. Por outro lado, uma marca como a Amazfit tem mais chances de mostrar o que exatamente ela quer dizer ao seu consumidor por meio do logotipo. A mensagem não é clara, e a parte da fonte preta parece moderna, brilhante, mas não relacionada à marca e aos produtos. Não há foco nas pessoas, não há comunicação suficiente com o público.
O novo logotipo é outro assunto. Um lagarto estilizado foi usado como imagem conceitual. Tem um leve estouro de gradiente do vermelho ao roxo pálido. A fonte é escura, mas não com letras maiúsculas, como antes, mas com letras minúsculas, arredondada e agradável à vista.
Nenhuma dissonância cognitiva ocorre. O logotipo parece dizer ao cliente: tudo ficará bem com você, você terá tempo em todos os lugares, ligará para todos, poderá livrar-se do estresse.
Começa um bom período para a marca, pois a sua nova imagem é muito colorida e “gentil”, propícia à comunicação. Portanto, a equipe da Amazfit pode esperar um influxo de compradores e um crescimento nas vendas em um futuro próximo.