O nível mais alto que uma propaganda bem organizada, imagem formada e estilo pode atingir, é o nível de um ícone. Numa altura em que muitos lutam por conquistas menos elevadas, esforçando-se por trazer algo único, aqueles que alcançaram o reconhecimento ao nível do ícone já o personificam. Esta tarefa foi confiada ao estúdio de design florentino Auge Design pela mundialmente famosa marca alemã para a produção de produtos “doces” – Bahlsen. Seus biscoitos, biscoitos e outros doces são conhecidos por sua alta qualidade e sabor incomparável desde 1898, quando Hermann Bahlsen apresentou pela primeira vez seu Leibniz Butter Biscuit para o público exigente.
Sua produção sempre se caracterizou pela utilização de novos produtos, assim que foram inventados. A fábrica de Bahlsen é 10 anos antes de Henry Ford usar a primeira linha de montagem na Europa. Hoje, waffles e biscoitos, barras de chocolate e bolos de Bahlsen são os preferidos dos gulosos em 55 países onde os produtos da empresa são fornecidos.
Mas os tempos estão mudando. Mudanças especialmente significativas estão ocorrendo em alta velocidade agora, exigindo que mesmo as marcas mais eminentes se adaptem rapidamente a elas. O vento da mudança também tocou o conservador Bahlsen, que este ano apresentou um novo design distinto e arrojado para seu logotipo e marca. Na primavera deste ano, o primeiro lote de Choco Leibniz apareceu com um novo design nas prateleiras das lojas. A nova identidade deveria formar uma personalidade absolutamente única, que, no entanto, seria baseada nos 122 anos de história da marca. Ela era obrigada a garantir imediatamente o reconhecimento, a singularidade, não passível de cópia. Auge Design fez isso com sucesso.
O elemento mais proeminente é a assinatura azul do fundador da empresa, que corre da esquerda para a direita em um único golpe impetuoso, como se se esforçasse para retirar rapidamente a embalagem em um único impulso. Tudo isso feito com um fundo colorido que pode variar dependendo da linha de produtos. A cor da fonte foi escolhida em um tom mais escuro e profundo do que o usado na versão anterior. A evolução do signo foi realizada de forma muito sutil, mas eficaz. Uma melhoria importante foi sua adaptação para uso de alta qualidade em aplicações digitais. Ao mesmo tempo, a clareza foi alcançada na formação da conexão entre as letras. Paralelamente, foi dada especial atenção às imagens dos produtos, à sua seleção, que passaram a ostentar na embalagem contra o fundo do logótipo principal.