Criada como uma futura substituição da companhia aérea italiana Alitalia, a nova marca, ITA Airways, mostrou sua nova identidade visual. Uma empresa totalmente estatal do Ministério da Economia e Finanças da Itália já faz hoje mais de 41 voos em rotas internas europeias e intercontinentais, e também apóia várias direções no desenvolvimento do turismo e do comércio exterior do país. Direcionador principal de sua estratégia, a marca enxerga a criação das condições mais cômodas no atendimento à comodidade de seus clientes. A empresa formou sua identidade em torno de valores fundamentais – o código de ética, observância dos direitos dos passageiros e sua prioridade em todas as direções, igualdade social, comodidade e conforto, segurança total. Dois elementos fundamentais nos quais a marca depende – sustentabilidade e digitalização – formam a base da identidade, estratégia e política de uma startup.
Um dos principais diferenciais visuais da empresa será o uso de libré azul pelos funcionários, cuja cor ecoa o design da fuselagem das aeronaves da empresa, mas para muitos lembra a camiseta da seleção nacional de futebol. É um símbolo da unidade e do orgulho do país, é membro dos símbolos do estado, da seleção nacional e de organizações desportivas. O leme de todas as aeronaves da marca é pintado com o tricolor do país. Os emblemas aplicados parecem muito impressionantes no fundo, no qual uma parte da fuselagem é pintada – a cor do céu azul.
O logotipo em si é apresentado na forma de uma versão em texto do nome da empresa, que consiste em 2 caracteres, sendo o primeiro em grande e em negrito – ITA, e a segunda palavra em Airways escrita em minúsculas finas, em uma fonte menor um pouco mais curto em comprimento do que o superior, e está localizado embaixo do primeiro. Ambas as palavras são criadas com as cores da bandeira nacional, onde o verde é a cor de todas as letras, o branco é o espaço negativo e a linha central da letra “A” é feita a vermelho, colocada paralelamente à perna esquerda. A fonte ITA foi projetada para ser arredondada. Todos os ângulos retos das letras foram arredondados, as prateleiras superior e inferior da letra “I” são feitas com uma curvatura suave, criando uma sensação visual da direção da letra para cima. Além disso, um lado da letra “T” e vários cantos agudos “A” foram processados.
Todos os emblemas que são usados na formação da identidade foram a inspiração da história artística da Itália. A marca tornou-se o reflexo de uma nova era no desenvolvimento do transporte aéreo no país, com a ajuda da qual a transição para um novo esquema de cores para as estruturas de transporte do governo foi efetivamente implementada com a capacidade de atribuir todas essas características diretamente ao própria marca.
