Uma característica dos dias de hoje é a crescente disseminação de uma forma vegetariana de alimentação. O desejo de remover todos os produtos animais da dieta nem sempre permite encontrar um substituto digno para eles em termos de conteúdo calórico e sabor. Ajudar a fazer isso com alegria e prazer, garantir uma transição digna da carne animal para a carne vegetal, unir veganos e amantes da carne em volta da mesa é a principal missão da marca francesa La Vie. Recentemente, a empresa patenteou sua própria receita de gordura vegetal que se assemelha à gordura animal, proporcionando pratos suculentos e saborosos à base de substitutos vegetais da carne. Dada a elevada especificidade das ofertas da marca e a limitada procura das mesmas, a empresa sentiu a necessidade urgente de se destacar não só entre as empresas vegetarianas, mas também de tornar-se especialmente atrativa no segmento das ofertas alimentares. Para isso, era importante causar uma impressão duradoura tanto nos “amantes de beterraba e repolho” quanto naqueles que preferem carne e bife.
Portanto, a questão da formação de uma identidade visual para esta marca era especialmente urgente e exigia uma consideração séria e abrangente. Todo um universo teve que ser formado, no qual o lugar central foi dado diretamente ao logotipo da La Vie. Em primeiro lugar, era necessário apresentar o nosso próprio produto não como uma alternativa à carne, mas como um novo tipo de carne. Um novo mundo foi desenvolvido com uma personalidade forte, tons caprichosos e embalagens originais que poderiam desafiar todas as convenções que caracterizam esta categoria. Algo que ninguém mais viu foi criado. E acima de tudo, tal mensagem respondeu à necessidade de enfatizar o movimento ousado da marca na formação de um estilo ilustrativo em um tom quente, mas afiado, que foi criado pela artista lituana Egle Zvirblyte. Brilho, ousadia e forte presença convivem em seu trabalho com diversão e simplicidade. Tudo visa romper com os estereótipos previamente formados nesta categoria e a oportunidade de atrair a atenção necessária.
