A crise global, agravada pela pandemia, forçou as empresas em qualquer campo a tomar decisões drásticas para uma saída bem-sucedida. Colony Credit Real Estate, um dos principais representantes do empresariado americano, divulgou em 14 de junho de 2021 suas informações sobre as medidas tomadas nessa direção e outras perspectivas. Como o maior fundo de investimento imobiliário dos Estados Unidos, com um fundo negociável de mais de US $ 1,2 bilhão, a empresa reivindica um portfólio de mais de US $ 4 bilhões. Apesar desses indicadores, a empresa sentiu a necessidade de realizar eventos que ajudassem a empresa a atingir um novo patamar econômico, proporcionando perspectivas de crescimento e desenvolvimento cada vez mais acelerados.
A Colony Credit Real Estate preparou e implementou um novo programa de rebranding, especializado em operações financeiras com títulos, arrendamento de imóveis “limpos”, aquisição e financiamento de imóveis comerciais, bem como na concessão de empréstimos e na criação de uma carteira diversificada. Uma das direções desse programa foi mudar o perfil da imagem – seu logotipo e nome.
A mudança da marca para BrightSpire Capital implica uma demonstração de estabilidade, bem como abertura de ações e efetiva cooperação com acionistas, clientes e parceiros – principais prioridades da empresa nas suas atividades. No processo de desenvolvimento de um novo design, a principal tarefa foi concluída – demonstrar a unidade do nome histórico com as peculiaridades dos negócios modernos, o desejo de avançar constantemente. Paralelamente, deu-se um passo no processo de internalização.
Hoje é muito cedo para fazer previsões sobre o sucesso ou o fracasso do rebranding. O processo está longe de terminar. No entanto, podemos afirmar com segurança que, no desejo de acompanhar os tempos, de garantir não só a sobrevivência, mas também a prosperidade nas difíceis condições da pandemia, a BRSP continua trabalhando na melhoria, no autoaperfeiçoamento e no desenvolvimento. A empresa, sob o novo ticker BRSP, participa das atividades da Bolsa de Valores de Nova York, confirmando o seu sucesso e eficácia na cooperação com a mesma, demonstrando a união de sua equipe na busca por um caminho progressivo rumo à meta traçada.