Paciência, demonstração de respeito, paz, benevolência e hospitalidade são especialmente características da nação chinesa. Refletir essas características foi a principal tarefa na reformulação da marca da rede de restaurantes Chowman em Calcutá. Ao mesmo tempo, foi especialmente difícil nesta tarefa torná-la especialmente atraente, uma vez que o povo da Índia se caracteriza por um forte compromisso com a sua própria cultura, que valoriza acima dos outros. Uma abordagem criativa foi aplicada para criar um emblema de marca marcante e único, que não apenas se tornou um belo logotipo. Sua execução combinou o texto e o sinal com a criação de uma forma que, quando vista do ponto de vista geral do emblema, imediatamente transformou o rosto sorridente e atraente de um chinês benevolente e hospitaleiro, que substituiu a letra “O” no nome . Tornou-se uma maneira engenhosa de combinar a cultura culinária nacional chinesa com os consumidores potenciais de Bengali. O proprietário, brincando, chamou esse cara de Mr Chow, o que foi bem recebido pelos próprios visitantes.
Hoje, Chowman deu novos passos em seu desenvolvimento, expandindo-se para além de Bengala e estabelecendo uma rede em outras regiões da Índia, que foi principalmente a razão para o rebranding. O sucesso desta execução do logotipo levou à decisão de usar Mr Chow não apenas como um elemento do logotipo, mas como a marca principal de toda a marca. Com base em sua longa história de organização de jantares chineses finos, a marca precisava de algo como o Sr. Chow. Como resultado, foi criada uma visualização revolucionária que foi capaz de transmitir as características nacionais da empresa, demonstrar o desejo de crescimento e a capacidade das duas culturas de andarem juntas, compartilhando o que há de melhor e delicioso em ambas. . Tornou-se uma forma eficaz de promover a marca na indústria de alimentos e bebidas.
A nova identidade, liderada por Chow, ajudou a garantir que o lema principal fosse exibido – reunir todas as pessoas comuns sob uma mistura do melhor gosto chinês. A nova marca apresenta uma organização de identidade atemporal com a capacidade de mudar continuamente à medida que a marca continua a crescer. Isso já se tornou perceptível na forma como o tamanho do rosto do Sr. Chow vai mudando gradativamente, ganhando tamanho à medida que seu peso cresce na formação de uma opinião positiva dos visitantes.
A paleta de cores da marca também está ligada não apenas à psicologia da cor, mas ao significado de cada tonalidade na cultura chinesa. O tinto principal, que tem efeito positivo no apetite, que cria vontade de comer, na cultura chinesa é um símbolo do fogo, que, quando aplicado em restaurantes, conecta o processo principal de cozinhar à visualização. Ao mesmo tempo, é um símbolo de prosperidade e felicidade. O ouro em que o Sr. Chow é feito é um símbolo de nobreza e riqueza.