Fundada em 1897, a Elizabeth Finn Care, uma instituição de caridade sediada no Reino Unido, ajuda pessoas que vivem abaixo da linha da pobreza há 125 anos. Sob sua marca, Turn2us, a empresa alcança os pobres na Inglaterra, País de Gales e Escócia com seus serviços. A empresa informa e apoia as pessoas sobre a possibilidade de receber benefícios, doações beneficentes por meio de um site de fácil utilização ou de uma linha telefônica gratuita. Tendo se unido em 2015 com a fundação de caridade-mãe, ambas as marcas começaram a usar um único nome – Turn2us. Hoje, a marca continua a atuar neste setor de serviços, ampliando o número de atendidos e ampliando o rol de seus objetivos, aos quais toda a atividade da organização se dedica a alcançar. No contexto das atuais mudanças modernas nos negócios e na sociedade, mudanças tão importantes na própria marca exigiram mudanças em sua identidade visual.
Durante o processo de redesenho, a marca desenvolveu sua nova estratégia, que visa atingir rapidamente seus objetivos. O novo design conseguiu chamar ainda mais a atenção da empresa, dando voz própria às pessoas que a marca foi criada para servir. Toda a identidade da marca assumiu um visual inclusivo, humano e assertivo. Combina com sucesso a grande experiência histórica da empresa e as últimas conquistas. O novo logotipo também representa o nome completo da marca combinada. Mas tornou-se mais atraente e fácil de ler, fácil de lembrar. Para escrever o texto, foi utilizada uma fonte sans-serif, que dividiu visualmente o nome em 2 partes, utilizando suas versões minúsculas e maiúsculas. Essa separação foi reforçada pelo uso de duas cores para cada uma das partes – laranja brilhante para exibir “turn” e estritamente preto, no qual “2us” é executado. A arquitetura do logotipo fornece uma percepção visual simples de toda a composição como um todo, colocando as palavras uma sobre a outra e alinhando-as à direita.
Ao mesmo tempo, a identidade foi construída com o uso de animação dinâmica, que aumentou a atratividade da marca, tornando-a mais viva e humana. As duas cores de identificação primárias percorrem todos os elementos de visualização. Sua influência sobre o espectador é reforçada por tons adicionais que são cuidadosamente usados como plano de fundo e com outras soluções gráficas. A utilização de um álbum de fotografias e de um sistema de ícones vivos e enérgicos permitiu tornar a marca verdadeiramente alinhada com o espírito e direção da empresa.
