Preparando-se para a abertura do café original, Dozer Coffee (Ann Arbor) levou muito a sério a formação de sua identidade externa. Voltando sua atenção para o desenvolvimento estratégico criativo do Skidmore Studio (Detroit, Michigan), a marca decidiu confiar sua identidade a este estúdio criativo.
Distingue-se por uma atitude absolutamente atípica no preparo e apresentação de uma das bebidas mais deliciosas – o café, que a Dozer Coffee demonstra, o distingue claramente entre estabelecimentos similares. É um dos melhores na indústria da hospitalidade, que é em parte torrador, em parte café e em parte lounge. Com sua atitude única em relação a esse processo, a Dozer Coffee fez do café não apenas uma bebida deliciosa, mas criou uma verdadeira arte de prazer a partir do processo de seu consumo.
Tudo isso exigiu uma atitude atípica em relação à formação de sua própria identidade, que o Skidmore Studio enfrentou com sucesso. A identidade corporativa teve que refletir a energia da madrugada, que é transmitida por uma xícara de um bom e saboroso café de verdade. Ao mesmo tempo, todos os desenvolvimentos visuais exigiam versatilidade para serem utilizados em todos os membros da família desta marca.
No desenvolvimento do logotipo, foram consideradas todas as opções para sua futura colocação e métodos de aplicação, inclusive com o auxílio de modernas tecnologias digitais.
A formação do estilo visual foi baseada nas peculiaridades estéticas características da cultura punk, que se distingue por uma expressão viva de sua própria individualidade, uma demonstração de independência dos padrões e estereótipos geralmente aceitos. Isso foi acompanhado pela simplicidade e laconicismo do próprio logotipo, executado em stock sobre um substrato preto com a ajuda de um espaço negativo branco, que formou as letras do nome – Dozer.
Toda a identificação externa assumiu uma aparência arenosa não polida, que é preenchida com uma abundância de cores brilhantes, texturas e ilustrações para criar uma percepção de equilíbrio externo. Eles desempenham sua tarefa de forma muito eficaz – combinando vários elementos em um único todo, o que cria a percepção necessária da própria marca na percepção geral da composição.
Olhando através de imagens que mostram uma abordagem pessoal para a formação da imagem e do estilo, você pode notar a abundância de fantasmagóricas, ilustrações de ficção científica, criaturas desconhecidas e monstros escondidos atrás de elementos gráficos de ovos de Páscoa e uma variedade de histórias do campo da história e fazer café. O desenvolvimento de uma nova identidade tornou-se a demonstração de uma arte publicitária única que deu aos telespectadores muitos motivos para pensar, o desejo de aprender algo novo, explorar, descobrir com base no lado espiritual do Dozer Coffee, ensinado de forma divertida e travessa.