Uma das primeiras cervejarias artesanais americanas, a Brooklyn Brewery, fundada em 1988, segue tendências modernas em mudanças de visualização. A peculiaridade da marca é que ela foi lançada muito antes desse método de fazer cerveja ganhar popularidade em todo o mundo. Foi fundada pelo ex-correspondente estrangeiro da AP, Steve Hindy, e pelo financista Tom Potter, todos baseados em Park Slope. Um papel especial na formação da empresa foi desempenhado por Milton Glaser, um designer profissional cujos honorários não estavam disponíveis para os fundadores. Glaser entrou em participação acionária com controle constante de seu lado sobre o design e a identidade da empresa. Como resultado da ponderação da estratégia e da atratividade do design externo da marca e embalagem, a empresa rapidamente se expandiu para além de sua própria área e ganhou imensa fama, não apenas nos EUA, mas em mais de trinta países ao redor do mundo . Isso foi facilitado pela conclusão de um acordo com a Carlsberg Grou sobre cooperação entre o Reino Unido, Hong Kong e a Europa. Nos últimos anos, a marca não só expandiu o volume de vendas, mas também criou novas cervejas sazonais ou experimentais, que acabaram se tornando seus símbolos – Bel Air Sour e Special Effects. Com essas mudanças e o aumento no desenvolvimento de produtos, houve a necessidade de um maior alinhamento entre desenvolvimento e identidade de marca. Este tópico foi confiado ao estúdio de design Robot Food.
Foi criado um único sistema generalizador visual de todas as diferentes embalagens, opções e variedades com sua pronunciada individualidade. O resultado é uma interação ousada e eficaz em todos os pontos de contato, desde designs de latas e garrafas até caixas, torneiras de cerveja, copos e muito mais. A nova identidade tornou o produto mais massivo e atrativo, permitindo o desenvolvimento de uma marca poderosa, alcançando maior reconhecimento visual. Seu original, originalmente feito à mão pelo próprio Glaser, o símbolo da letra “B” ganhou respeito e reconhecimento mundial. Portanto, em memória do grande designer, o letreiro foi mantido inalterado no novo design.
A mudança de estratégia abordou áreas relacionadas com uma maior aposta na criação de unidade e coesão de toda a gama da empresa. Seu símbolo-chave foi colocado no uso mais eficaz. As mudanças afetaram a fonte do logotipo redondo, que passou por mudanças muito sutis. A tipografia gótica Copperplate foi redesenhada para melhor se ajustar aos contornos do círculo. O letreiro foi redesenhado para se adequar às aplicações digitais, ganhando clareza, profundidade e sofisticação.
A visualização geral tornou-se mais profunda, a cor corporativa – verde, adquiriu brilho e saturação. As bordas brancas que dividiam a composição em componentes foram removidas, o que não correspondia à nova estratégia.