O serviço Booking.com é uma subsidiária da empresa de viagens Booking Holdings. Oferece serviços de busca e reserva de hospedagem – de residências a hotéis de moda. É também uma plataforma para a seleção de serviços de transporte e opções de lazer. A plataforma está aberta para a publicação de anúncios privados e corporativos de empreendedores individuais e de várias empresas. No total, o site possui cerca de 30 milhões de mensagens informativas em 43 idiomas do mundo. O local de origem da agência online é Amersfoort, na província de Utrecht. A cidade onde hoje está localizada a sede é Amsterdã (Holanda).
Significado e história
Esta plataforma de viagens é o resultado da fusão de vários serviços online. Um deles é bookings.nl, inaugurado por Geert-Jan Bruinsma em 1996. O segundo é Bookings Online, que operava no domínio .org (criado por Bas Lemmens, Marijn Muyser, Sicco e Alec Behrens). Desde então, o nome, logotipo e URL foram alterados para Booking.com.
Tudo começou com o fato de Bruinsma ter que colocar um anúncio em um jornal local holandês, mas não foi aceito. O motivo é a falta de telefone, pois anúncios com link para sites ainda não foram aceitos. Então teve a ideia de criar seu próprio recurso onde pudesse anunciar com orientação turística.
Em 2005, a plataforma de Internet foi comprada pelo Grupo Priceline, que posteriormente mudou seu nome para Booking Holdings. Posteriormente, ela iniciou uma parceria com a empresa europeia de reservas online ActiveHotels.com. Essa integração permitiu ao serviço resolver questões financeiras, passando dos prejuízos aos lucros. Com isso, a Active Hotels se tornou Booking.com, e essa compra foi eleita a melhor do mundo – tão lucrativa foi a combinação dos dois serviços no mercado de turismo digital.
Enquanto a empresa-mãe estava conectando e comprando serviços concorrentes, seu logotipo também mudava. Mas não drasticamente: as atualizações ocorreram com o mínimo de intervenção, pois o nome permaneceu o mesmo. Havia seis emblemas no total.
1996 – 2000
Por se tratar de uma plataforma de Internet relacionada a anúncios, também levou o logotipo correspondente – texto. É simples, direto e transmite não apenas o nome, mas também o endereço da web do serviço. As letras na palavra “bookings.nl” são negrito, largo, preto escuro e todas em maiúsculas.
2000 – 2005
Durante este período, os designers removeram a designação da zona de domínio e deixaram apenas a inscrição “reservas”.
2005 – 2006
Em 2005, um estilo de escrita diferente apareceu pela primeira vez. Os desenvolvedores removeram o traço curvo para dentro do “G”, suavizaram as curvas no “S” e mudaram a localização da perna do “K”. As letras ficaram ainda mais ousadas e pretas.
2006 – 2012
Com a passagem para o domínio .com, foi aprovado um novo logótipo, sem o “S”. Ele difere na cor, o que não pode ser dito sobre todas as outras versões. A paleta azul predominante com transições gradientes. O endereço da plataforma na web foi destacado em azul neon.
2012 – presente
A principal coisa que os designers fizeram foi adicionar racionalização às letras. Portanto, o logotipo agora parece mais amigável do que antes. Eles também substituíram os caracteres maiúsculos por minúsculos, deixando apenas o “B” inicial igual. Os desenvolvedores removeram o gradiente na primeira parte do título e suavizaram a cor neon na segunda metade da inscrição.
Fonte e cores do logotipo
A evolução da marca de identidade visual Booking.com é uma mudança gradual na fonte e na sua cor, pois não há outros elementos nela. Além disso, o logotipo nunca teve um fundo permanente – dependia do meio ambiente e, na maioria das vezes, era branco neutro. Porque as letras pretas são claramente visíveis nele.
O logotipo tem uma fonte especial – individual, em homenagem ao nosso lar comum, o planeta Terra. O fato é que os ângulos nas partes chanfradas das letras têm uma inclinação de 23,5 graus, correspondendo à inclinação natural do eixo da Terra. A fonte personalizada Booking Sans foi criada pela Wieden + Kennedy Amsterdam e simboliza viagens, variedade de opções, grande alcance de objetivos. É muito semelhante a Domestos Sans-Black e Conflict. Todas as letras são sem serifa, arredondadas com bordas cortadas em miniatura e uma inclinação de 23,5 graus nas curvas naturais.
Agora, a cor corporativa do site online é o azul do mar e do céu. Anteriormente, era usado exclusivamente preto.