Quase 10 anos se passaram desde a primeira exibição do canal de TV gratuito australiano NITV, que é transmitido pela rede SBS. Chegou a hora das mudanças, da necessidade de se repensar como nação, o que requer demonstração visual, correspondentes mudanças na própria identidade – logotipo, capa, estratégia e estilo de marca. Como parte das mudanças em curso, a marca em seus programas dá mais atenção ao passado da Austrália, as perspectivas de seu desenvolvimento, com base em uma história secular, tradições de força e resiliência dos povos indígenas, sua cultura, que recentemente começou a ser esquecidos por aqueles que são descendentes de imigrantes, e pela própria juventude indígena. Todo um programa foi desenvolvido, incluindo comerciais, vídeos e impressos, onde participam e são colocadas as personalidades mais populares do país – Ernie Dingo e Tio Jack Charles, Adam Goodes e Osher Günsberg, Archie Roach e Kerry O’Brien, Samantha Harris e Tim Minchin. Tudo isso abrangerá todas as plataformas e canais SBS, radiodifusão televisiva, rádio e Internet, redes sociais e todos os meios de comunicação.
O NITV iniciou sua participação direta no renascimento do orgulho nacional com a revisão de seu próprio logotipo. O principal elemento da nova imagem da marca são os tradicionais instrumentos musicais aborígenes australianos, que são necessariamente utilizados como meio de bater o ritmo dos cantos vocais, muitos dos quais fazem parte dos rituais nacionais. Este stick – “claquete” tornou-se o símbolo da SBS Mercator. Os golpes desses instrumentos agora são ouvidos por todo o país, ecoando seu ritmo, unindo povos de diferentes nacionalidades, raças, glorificando e homenageando a cultura dos povos indígenas. Os elementos combinados em uma identidade agora representam favoravelmente a marca e, por meio dela, a pátria histórica dos australianos.
A atualização foi realizada em estreita colaboração com First Nations Gilimbaa, uma agência de criação australiana. As novas metas e objetivos definidos pelo NITV foram efetivamente refletidos em uma nova apresentação visual, começando com o uso da paleta de cores original. A escolha de seus tons foi inspirada na própria natureza do continente. É definida por quatro tipos característicos do mundo natural – um deserto, uma zona de arbustos, uma área de água doce, um litoral banhado por águas salgadas. Os tons característicos dessas áreas passaram a ser os principais por refletir a identidade visual da marca. Para potencializar o efeito criado e refletir metas e objetivos adicionais, foi utilizada uma paleta secundária, amplamente utilizada na construção de blogs e páginas de marcas nas redes sociais, inspiradas nas cores únicas da floresta tropical.
Também foi utilizada uma textura que reflete um dos alicerces do continente – a terra, onde todo aquele que se considera um verdadeiro australiano, independente de onde se encontre, encontra apoio e força.