BGE – A Baltimore Gas and Electric Company completou sua transformação com a cisão da Exelon. Na história da empresa, esse foi um marco significativo que exigiu algumas mudanças, inclusive em sua identidade visual. Ao fornecer energia segura, confiável e acessível, a marca estabeleceu há muito tempo uma reputação como uma empresa sólida e responsável. Todas as mudanças atuais visam fornecer um futuro mais limpo e brilhante para todos os clientes e comunidades, ao mesmo tempo em que aderem a um único objetivo – Path to Clean. Isso significa buscar emissões zero por meio do uso das mais recentes soluções de energia. Como resultado, a nova visualização não apenas forneceu informações, informando sobre mudanças e perspectivas. Ao atualizar o logotipo, mudando as cores corporativas para outras mais informativas, a marca conseguiu demonstrar seu lugar na empresa, apontando para as forças motrizes das melhorias atuais. Ao mesmo tempo, a visualização confirmou o desejo da marca de melhorar a qualidade do serviço.
A nova visualização forneceu um único link para Exelon e cinco outros negócios. Reflectiu o compromisso colectivo com a satisfação obrigatória das necessidades de cada cliente. O processo de mudança completa de identidade é projetado para vários anos, o que é causado pela necessidade de reduzir a zero a carga sobre os clientes. O novo símbolo da empresa é uma exibição condicional de energia na forma de símbolos de onda localizados ao redor de um círculo com um espaço interno negativo. O letreiro é feito em um esquema de cores mistas, que se apresenta em uma transição degradê de novas cores corporativas – do lilás ao verde claro, que de certa forma ecoa as cores históricas da marca.
À direita do sinal de “energia” está o nome, em letras minúsculas, redondo e sem serifa. Seu efeito poderoso e atraente tem um enorme impacto na memorização do logotipo. A fonte é fácil de ler em qualquer tamanho, tanto em mídia tipográfica quanto digital. Abaixo está a frase – AN EXELON COMPANY, executada em fonte fina no mesmo tom lilás. As proporções de tamanho das fontes fornecem a percepção visual necessária das relações reais na estrutura.
O logotipo é feito em conformidade com os requisitos modernos. Sua concisão garante facilidade de lembrança e reconhecimento da marca. O uso de tecnologias modernas garantiu a clareza e a reflexão de alta qualidade do logotipo e de todos os tons da paleta de cores.