Fundada em 1969 como uma empresa de suplementos vitamínicos, a Berroca, uma marca corporativa alemã, revelou uma reformulação de seu logotipo da Free The Birds. O novo logotipo e embalagem já acompanha os produtos da marca em forma de bebidas efervescentes e vitaminas em farmácias e supermercados. A mudança de design ocorreu devido à baixa eficiência do impacto visual da versão anterior no consumidor. O principal direcionamento do rebranding foi a visualização da importante mensagem da empresa – The Spark to Positive Energy, que está presente em toda a imagem da marca e na publicidade de produtos e embalagens de produtos.
O principal símbolo que lembra uma bala através dos esforços criativos dos designers da agência de criação foi transformado em um elemento gráfico moderno, sugestivo de qualidade e alta confiabilidade. Esta opção fornece melhor memorização da marca e é fácil de ler na embalagem e digitalmente. Com isso, eleva toda a linha de produtos da Berroca a um patamar superior, atraindo mais atenção do que produtos similares nas prateleiras. A imagem gráfica de uma explosão, uma liberação de energia, um flash, colocada junto com o logotipo, aumentou significativamente o impacto visual no comprador, enfatizando sua importância para a manutenção da saúde.
O novo estilo também incluiu uma paleta de cores alterada. A escolha das cores – amarelo, laranja, tons claros e escuros de verde, preto e prata criam não apenas uma composição de cores atraente e brilhante, mas também desempenham outro papel importante. Cada cor é responsável por uma gama específica – Energia e Impulso, melhorando a navegação pelos diferentes tipos de propostas ao seu impacto. Isso é especialmente verdadeiro para os pirulitos, que possuem uma ampla gama de características de sabor. Cada sabor tem sua própria cor.
A embalagem usa tecnologias de imagem modernas – ilustrações exclusivas tornaram-se uma demonstração espetacular dos benefícios dos produtos Berroca, incluindo a bebida gaseificada chave.
Um aspecto importante do trabalho dos designers foi a integração visual harmoniosa da história da marca e suas mudanças modernas. Isso foi facilitado pelo design comum a todos os tipos de produtos da empresa, que foi construído em torno do elemento de destaque da composição – uma carga positiva de energia. Com a ajuda de uma abordagem criativa, Free The Birds conseguiu criar uma atualização que forneceu o impacto visual necessário não só para a categoria de pessoas que são especialmente sensíveis à sua saúde, mas também para expandir o interesse em sua oferta para todos os outros grupos de compradores.