Enzo Garofalo, um triatleta profissional do Team Canada Athlete, desenvolveu a nova bebida de proteína GUD ao fundar uma empresa em Vancouver, BC para fazê-la. Para aumentar a percepção visual da bebida, para entender sua finalidade, foi desenvolvido um novo emblema do produto, que se distingue por altas qualidades de sabor no contexto de uma fórmula aprimorada. Ao contrário das ofertas de outros fabricantes de bebidas proteicas para atletas, cujo sabor lembra o giz, tem um sabor desagradável e até o cheiro de um antigo shaker GUD pode ser bebido com prazer, ao mesmo tempo refrescante e restaurador. Sua fórmula é um desenvolvimento pessoal do CEO da empresa, que inclui 20 g de proteína e uma mistura única de eletrólitos em proporções calculadas da composição. Para melhorar o sabor, acrescenta-se um pouco de xarope de bordo e suco de cenoura preta. Um produto natural é usado como adoçante – extrato de folha de estévia. Tal composição proporciona uma recuperação mais eficiente e rápida do corpo após os treinos mais difíceis, garantindo o total cumprimento das necessidades dietéticas do atleta.
A fim de transmitir todos os benefícios do produto ao consumidor direto, optou-se por alterar o logo pesado e pouco informativo do passado da bebida. Desde 1º de outubro de 2021, sua nova identidade visual já apareceu em todos os recipientes e embalagens da bebida. Mantendo o nome da marca, os designers se afastaram parcialmente da forma anterior da imagem gráfica. Em primeiro lugar, todas as letras eram separadas umas das outras por um espaço. A distância entre eles foi verificada visualmente a fim de preservar sua percepção como um único texto, mas ao mesmo tempo permitir distinguir as características de cada um.
Graças a isso, tornou-se possível aplicar uma solução visual original – as letras “G” e “D” passaram a ter formato simétrico. No estado invertido, eles adquirem o significado de seu par. A letra do meio complica um pouco a criação de simetria absoluta. No entanto, a disposição vertical dos símbolos nas latas fornece o reconhecimento da marca em qualquer disposição de recipiente.
Para facilitar a identificação da finalidade do produto, cada letra foi formada por quatro listras vermelhas com espaçadores brancos que repetem o formato das letras. As linhas são uma representação simbólica das pistas da ciclovia do estádio. Desta forma, não só é veiculada a informação de que a bebida se destina a atletas, mas também uma homenagem à afiliação profissional de Enzo Garofalo – o criador da bebida. Para aumentar a visibilidade do produto, uma imagem estilizada de uma ciclovia de estádio fechada foi adicionada à embalagem. É feito no estilo da inscrição do nome da bebida, colocado no espaço interno deste símbolo.