Como resistir a um enorme exército de inimigos, se você decidir criar uma nova imagem para uma marca conhecida e o público não gostou, a conhecida empresa BBC sabe ou quase já encontrou a resposta.
Sim, claramente a criatividade visual não poderia ser ignorada por aquelas pessoas que não olhavam para a organização de notícias de radiodifusão de forma alguma.
O rebranding é tão logicamente inexplicável que a ressonância nas redes sociais ainda é ouvida, os críticos não conseguem encontrar uma explicação para o suposto dinheiro enorme ter sido gasto na atualização do logotipo, que se parece com o antigo.
Olhando mais de perto a empresa e conhecendo a sua atividade, percebe-se que só ao pronunciar as 3 letras “BBC”, os ouvintes e telespectadores compreendem que esta notícia nos diz respeito, justamente neste momento. Os eventos são apresentados de forma honesta, objetiva, sem enfeites de informações desnecessárias. Há muito tempo a empresa recebe o título de porta-voz confiável de notícias, concedido a seu público multimilionário.
Talvez seja por isso que os organizadores do rebranding consideraram importante não mudar as tradições, seguir o caminho do conservadorismo e “preservar” seus valores inabaláveis nas mesmas cores e formas.
O logotipo, feito graças à fonte desenvolvida pelo autor, foi estigmatizado pelo público, disse um porta-voz da empresa. O palestrante enfatizou que eles fizeram mais de seus próprios “blocos cinza” e fonte. Em resposta, os odiadores indignados começaram a provocar: pagamos impostos por este logotipo? Eles também se ofereceram para fazer uma opção melhor para uma barra de chocolate, mas alguém não acreditou na veracidade da notícia sobre o rebranding e chamou de uma piada fracassada.
Que conclusões a empresa pode tirar após uma reação tão violenta do público-alvo? Em primeiro lugar, se você mantiver sua imagem visual, então, emprestando certas propriedades do logotipo anterior, e não copiar e transformar o mínimo de elementos gráficos. Em segundo lugar, parece que o velho logotipo já discreto ainda está gravado na memória dos conhecedores de notícias frescas. Em qualquer caso, a marca é amada e apreciada em todo o mundo. Mas agora eles são menos confiáveis, porque os blocos cinza com letras brancas são a razão para a criação de memes sobre o mau design da maior empresa de radiodifusão.