A HomeAid West Lothian foi fundada em 1996 para reciclar móveis usados. No processo de seu desenvolvimento, a marca ampliou suas capacidades, prestando apoio efetivo aos membros da comunidade no campo da formação e arrumação. Ao abrir uma nova direção para fornecer móveis vitais e eletrodomésticos usados, mas em boas condições e funcionando a preços acessíveis para pessoas em situação de exclusão social e econômica, a empresa tornou-se especialmente popular. Seu contingente são famílias de baixa renda, pais solteiros, ex-moradores de rua que decidiram mudar seu estilo de vida. Ao mesmo tempo, as atividades da empresa têm um efeito benéfico na preservação do meio ambiente, graças à reciclagem eficiente de utensílios domésticos obsoletos e à redistribuição cuidadosa de elementos ainda funcionais. Para revelar de forma mais completa e precisa sua essência, a marca decidiu fazer alterações em sua identidade visual.
Os pombos tornaram-se o símbolo da marca, o que inspirou a criação de uma visualização original com a sua participação. A preocupação característica dos pombos com seus filhotes, que se expressa, entre outras coisas, pela constante construção de ninhos antes da procriação, tornou-se a base para a criação de um forte efeito visual e reconhecimento da marca. Para aprimorar esse efeito e expandir ainda mais a visualização, foi usada uma paleta de cores vibrantes de vermelhos ricos e rosas suaves. Plumagem e galhos para ninhos, os principais elementos visuais da composição, tornaram-se ativos definidores para criar a necessária atmosfera de marca.
A formação de uma identidade comum contribuiu para o desenvolvimento de um conjunto de marketing completo dos materiais mais eficazes que garantem o sucesso da promoção. Vários meios de impressão e tecnologias digitais foram utilizados. Postais, tags, skins sociais, um site e até uma barraca para uma van – tudo foi criado com o desejo comum de garantir a eficácia da nova visualização, de torná-la mais atrativa e única. O novo logotipo apresenta um charme fofo e uma abordagem alegórica. A opção de construir uma casa a partir de móveis com a presença constante de uma pomba, que também está ocupada criando um ninho acima do módulo verbal, confere à composição um conteúdo informativo especial. A fonte em negrito com um traço grosso adiciona suavidade à simpatia e apelo do logotipo.
